LC公司欧洲市场品牌建设与传播策略研究

发布时间：2020-12-03 06:51

　　上世纪80年代初,人工草坪行业在全球快速发展,其中欧洲市场需求增长强劲受到各人工草坪厂家的关注,形成了一批享有国际盛名的欧洲本土人工草坪生产企业。近年来,中国市场人工草坪销售格局趋于稳定、产能过剩,大部分人工草坪企业把目光投向了国际市场。但由于中国人工草坪生产企业大多都是长期从事OEM代工,固守传统制造业的老旧营销方式,不得不以低廉的售价作为“敲门砖”先进入一些边缘市场或发达国家中的非主流市场,虽然销量有所增加,但无法实现应有的利润率,更难以在人工草坪世界核心的欧洲市场立足。在此背景下,中国人工草坪行业提升品牌的价值、树立国际化品牌、提高产品的科技含量,在拓展国际市场过程中显得尤为重要和迫切。本文以LC公司为研究对象,对其在欧洲市场的品牌建设和传播进行系统思考和探讨。论文首先对品牌有关理论进行了回顾,其次对欧洲人工草坪市场的宏观环境和行业状况进行了系统分析,并结合市场调研分析了LC公司在欧洲市场的品牌现状和问题。在此基础上对LC公司在欧洲人工草坪市场的品牌建设进行了思考,明确并制定了品牌内涵、品牌定位、品牌设计。此后,论文对LC公司在欧洲市场的品牌传播进行管理,包括传播策略制定与传播实... 

【文章来源】：南京航空航天大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

典型的3G运动草人工草坪属于工业品

图 1.1 典型的休闲草/DIY 和景观草人工草坪开始用于接触性运动（尤其是足球）中，关注震动吸收问题。当前的趋势是得通过缓冲垫，较少使用填充物来实现震动吸收。这使草纤维高度降低，填充减少，还降草坪层的费用。现在“3G 场地”这个术语广泛用于带缓冲垫或不带缓冲垫的高草铺装场地动草领域经历了第二、第三、第四代产品的发展历程，随着产品发展和市场竞争，这些术断被淘汰。术语并不代表产品质量，它指的是产品发展的时间跨度。典型的 3G 运动草如图多种长直丝橡胶颗粒填充填砂缓冲垫 底布地基-碎石

图 1.3 运动草的材料组成及供应链草坪供应链 – 休闲/景观分销推销DIY专业铺装场主聚合物：PP, PE,PA, PET草丝簇绒自产/背胶 ：自 产/色母料底布混合物自产/外购填充物个人推荐/媒体


本文编号：2896155