大疆无人机国际营销案例研究
发布时间：2020-12-30 12:12
在全球经济一体化的浪潮下,各国企业为了自身的扩张和利益更大化而将目光从国内市场放大到全球市场。随着“中国智能制造2025”的提出,中国的制造业发展进入了全新的氛围,中国的智能产品也在研发和制造技术升级的推动下也走向国际。而无人机结合了智能制造与航空通讯技术正是第四代工业革命的代表产物。近年来,随着新闻报道、赛事直播、综艺摄影等领域的无人机应用日渐风靡,民用无人机开始成为广为人知的热门行业,在全球市场创造了数百亿的价值。面对发展潜力巨大的国际无人机产品及服务市场,在国家政策的重视下,中国无人机企业迎头赶上大势,在国际市场中锋芒毕露。但是随着民用无人机从成长期转向成熟期,市场增长放缓,国内无人机企业如何开拓更多国家的市场,如何提高中国无人机品牌的国际认知度,在无人机行业新下占据更多市场,正是无人机行业在国际贸易中亟待解决的关键问题。深圳大疆科技创新有限公司是消费级无人机的龙头企业,在国际市场具有极高的认可度,因此本文选取该公司的民用无人机国际营销进行研究,希望为国内同类智能制造企业的跨国经营提供一定借鉴意义。本文以国际营销理论为基础,首先采集相关信息数据对所选取的大疆无人机国际营销进行案例...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１无人机产品示意图
无人机行业的核心是无人机产品，它是指利用无线电设备遥控远程指挥装置完成??任务的飞行器，广义的无人机也涵盖了其相关的服务。一套完整的无人机系统通常需??要具备飞行器平台、机载任务设备和地面系统三个组成部分。如图３－２所示，飞行平??台包括了机体、飞控系统、导航系统、动力电气设备和通讯设备；机载任务设备取决??于该无人机的用途，通常包含任务传感器、摄像系统或其它各类行业设备如喷洒装置??等；地面系统即地面人员可操作的终端，能够接收无人机反馈信息和调度任务，一般??会包括起弹装置、操作控制系统和检测保障设备。??Ｗｆｔ?ｍｖｔ?？???－２??Ｖ?无人机？龙?咖??／?ｍｍｋ?＊?ｎ纽臟１??图３－１无人机产品示意图?图３－２无人机构成??Ｃｈａｒｔ?３－１?ＵＡＶ?Ｐｒｏｄｕｃｔ?Ｃｈａｒｔ?３－２?Ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ?ｏｆ?ＵＡＶ??无人机行业的发展经历了由军用向民用转化的过程。无线电操控飞行器技术自第??一次世界大战期间诞生后，在军事领域得到快速发展。２１世纪以后，世界政治环境稳??定经济高速发展，无人机技术也迅速地向民用商业化发展。美国和以色列是最早将无??人机技术转向民用方向发展的，欧洲、韩国、澳大利亚和新加坡等国家地区也相继开??始了无人机技术民用化的应用尝试。而在国内方面，最早的无人机民用应用研究是上??世纪６０年代西北工业大学开发的“Ｄ—４民用无人机系统”用于航空摄影、灾情监视??１２??
Ｃｈａｒｔ?３－３?ＵＡＶ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｃｈａｉｎ??民用无人机的产业构成可以概括为研发、制造、销售、服务支持。产业链围绕无??人机制造商、无人机行业解决方案提供商与无人机消费用户三个主体展开。如图３－３??所示，无人机制造商对零件、分系统和总体飞行平台进行研发设计，投入生产后交付??行业解决方案提供商。方案提供商即设计机载设备任务和地面控制系统后得到能够直??接使用的智能无人机产品，销售给无人机用户，或再附加培训、售后等服务支持。??３．?２企业介绍－深圳大疆创新科技有限公司??３．?２．１企业概述??本文要研宄的主体就是深圳市大疆创新科技有限公司（简称ＤＪＩ或者大疆创新），??由汪滔等人于２００６年深圳莲花村创立。大疆创新是中国首家无人机企业，业务范围涵??盖民用无人机的研发、制造、销售及配套服务支持。它以“Ｔｈｅ?Ｆｕｔｕｒｅ?ｏｆ?Ｐｏｓｓｉｂｌｅ??（未来无所不能）＂为企业的主要理念，以技术创新为目标，是全球顶尖的无人机和??影像系统自主研发制造商，其产品在全球市场占据着重要的地位，在消费级无人机全??球市场中更是连续三年占到７０％以上的份额。大疆无人机产品包含直升机飞控、多旋??翼飞控、多旋翼飞行平台、专业航拍云台、多旋翼飞行平台等。包括大疆所生产的无??人机产品也在不断的创新以适应新行业的使用，提高新用户的体验价值，被业界誉为??“无人机中的苹果公司”
【参考文献】：
期刊论文
[1]原产地效应在国际营销战略中的作用分析[J]. 范飞飞. 中国市场. 2018(04)
[2]基于Logistic回归模型的民用无人机市场预测研究[J]. 候亚伟,冯辉宇,韩孝强,谭娟,刘祥. 中国科技信息. 2017(23)
[3]美国民用无人机产业发展现状及联邦推进措施[J]. 王炼. 全球科技经济瞭望. 2017(10)
[4]民用无人机企业天生国际化探析[J]. 尉策. 纳税. 2017(23)
[5]基于灰色理论的我国民用无人机发展前景[J]. 陈子伟,彭笑非,任家龙,李晨鹿. 中国科技信息. 2017(13)
[6]民用无人机产业现状及对未来发展前景的浅析[J]. 徐胜利. 时代金融. 2017(06)
[7]中国民用无人机发展概况[J]. 宇辰网. 机器人产业. 2017(01)
[8]关于市场营销中SWOT营销策略的运用[J]. 许朝辉. 经济研究导刊. 2017(01)
[9]基于SWOT分析的国际服务贸易发展策略研究——以广东省为例[J]. 陈晓华. 现代商业. 2016(22)
[10]国内外民用无人机行业发展回顾与展望[J]. 吴刚,周斌,杨连康. 经济研究导刊. 2016(12)
硕士论文
[1]华为技术有限公司国际营销策略分析[D]. 刘伟兵.上海交通大学 2010
[2]我国企业国际营销中的品牌管理策略研究[D]. 闫玉华.中国海洋大学 2009
本文编号：2947622
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１无人机产品示意图
无人机行业的核心是无人机产品，它是指利用无线电设备遥控远程指挥装置完成??任务的飞行器，广义的无人机也涵盖了其相关的服务。一套完整的无人机系统通常需??要具备飞行器平台、机载任务设备和地面系统三个组成部分。如图３－２所示，飞行平??台包括了机体、飞控系统、导航系统、动力电气设备和通讯设备；机载任务设备取决??于该无人机的用途，通常包含任务传感器、摄像系统或其它各类行业设备如喷洒装置??等；地面系统即地面人员可操作的终端，能够接收无人机反馈信息和调度任务，一般??会包括起弹装置、操作控制系统和检测保障设备。??Ｗｆｔ?ｍｖｔ?？???－２??Ｖ?无人机？龙?咖??／?ｍｍｋ?＊?ｎ纽臟１??图３－１无人机产品示意图?图３－２无人机构成??Ｃｈａｒｔ?３－１?ＵＡＶ?Ｐｒｏｄｕｃｔ?Ｃｈａｒｔ?３－２?Ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ?ｏｆ?ＵＡＶ??无人机行业的发展经历了由军用向民用转化的过程。无线电操控飞行器技术自第??一次世界大战期间诞生后，在军事领域得到快速发展。２１世纪以后，世界政治环境稳??定经济高速发展，无人机技术也迅速地向民用商业化发展。美国和以色列是最早将无??人机技术转向民用方向发展的，欧洲、韩国、澳大利亚和新加坡等国家地区也相继开??始了无人机技术民用化的应用尝试。而在国内方面，最早的无人机民用应用研究是上??世纪６０年代西北工业大学开发的“Ｄ—４民用无人机系统”用于航空摄影、灾情监视??１２??
Ｃｈａｒｔ?３－３?ＵＡＶ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｃｈａｉｎ??民用无人机的产业构成可以概括为研发、制造、销售、服务支持。产业链围绕无??人机制造商、无人机行业解决方案提供商与无人机消费用户三个主体展开。如图３－３??所示，无人机制造商对零件、分系统和总体飞行平台进行研发设计，投入生产后交付??行业解决方案提供商。方案提供商即设计机载设备任务和地面控制系统后得到能够直??接使用的智能无人机产品，销售给无人机用户，或再附加培训、售后等服务支持。??３．?２企业介绍－深圳大疆创新科技有限公司??３．?２．１企业概述??本文要研宄的主体就是深圳市大疆创新科技有限公司（简称ＤＪＩ或者大疆创新），??由汪滔等人于２００６年深圳莲花村创立。大疆创新是中国首家无人机企业，业务范围涵??盖民用无人机的研发、制造、销售及配套服务支持。它以“Ｔｈｅ?Ｆｕｔｕｒｅ?ｏｆ?Ｐｏｓｓｉｂｌｅ??（未来无所不能）＂为企业的主要理念，以技术创新为目标，是全球顶尖的无人机和??影像系统自主研发制造商，其产品在全球市场占据着重要的地位，在消费级无人机全??球市场中更是连续三年占到７０％以上的份额。大疆无人机产品包含直升机飞控、多旋??翼飞控、多旋翼飞行平台、专业航拍云台、多旋翼飞行平台等。包括大疆所生产的无??人机产品也在不断的创新以适应新行业的使用，提高新用户的体验价值，被业界誉为??“无人机中的苹果公司”
【参考文献】：
期刊论文
[1]原产地效应在国际营销战略中的作用分析[J]. 范飞飞. 中国市场. 2018(04)
[2]基于Logistic回归模型的民用无人机市场预测研究[J]. 候亚伟,冯辉宇,韩孝强,谭娟,刘祥. 中国科技信息. 2017(23)
[3]美国民用无人机产业发展现状及联邦推进措施[J]. 王炼. 全球科技经济瞭望. 2017(10)
[4]民用无人机企业天生国际化探析[J]. 尉策. 纳税. 2017(23)
[5]基于灰色理论的我国民用无人机发展前景[J]. 陈子伟,彭笑非,任家龙,李晨鹿. 中国科技信息. 2017(13)
[6]民用无人机产业现状及对未来发展前景的浅析[J]. 徐胜利. 时代金融. 2017(06)
[7]中国民用无人机发展概况[J]. 宇辰网. 机器人产业. 2017(01)
[8]关于市场营销中SWOT营销策略的运用[J]. 许朝辉. 经济研究导刊. 2017(01)
[9]基于SWOT分析的国际服务贸易发展策略研究——以广东省为例[J]. 陈晓华. 现代商业. 2016(22)
[10]国内外民用无人机行业发展回顾与展望[J]. 吴刚,周斌,杨连康. 经济研究导刊. 2016(12)
硕士论文
[1]华为技术有限公司国际营销策略分析[D]. 刘伟兵.上海交通大学 2010
[2]我国企业国际营销中的品牌管理策略研究[D]. 闫玉华.中国海洋大学 2009
本文编号：2947622
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