海澜之家盈利模式转型研究

发布时间：2021-01-11 03:50

　　21世纪初,Mc Kinsey&Company正式提出了轻资产盈利的相关概念。经过多年的发展,在轻资产盈利概念的指导下,国内外各类行业领域逐渐提出了各种各样的轻资产盈利模式,而且各行业企业制定的模式存在较大差异,且相互之间极难模仿或竞争,但通过整合能够将多种模式组合使用。轻资产盈利模式是企业经营的核心模式,能够持续为企业创造价值。服饰销售行业是我国轻工业经济的核心,可是虽然有着十亿级别的消费人群但却没有产生出巨型的国际服装企业,原因五花八门,其中有原因在于企业内部的财务质量问题,也有着企业对外营销不利的原因。在最近几年,我国经济处于经济新常态期间,海澜之家却不随波逐流,逆势而上,表现了他爆发性的增长,在服装行业中很有代表性。本文在前段部分主要对盈利模式的概念、意义、模式等方面进行了阐述,并从企业价值和盈利模式上分析了这种模式对于企业发展的重要性。同时,本文还以实证案例研究的形式,对我国市值最大的服装企业海澜之家的发展状况、盈利水平、经营模式、盈利模式、财务状况等方面进行了研究和分析,发现该企业的资金流动性较高、资本实力雄厚、固定资产率较低、债务规模大。基于此,本文结合财务分析方... 

【文章来源】：南华大学湖南省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

海澜之家创新的特许经营模式

图 3.2 盈利模式组成矩阵3.3.3 持续深化盈利模式转型随着 2014 年，海澜之家成功借壳上市，逆势崛起。但是在电商兴起和消费升级的双重影响下，企业发展速度也在逐渐放缓。盈利模式转型带来了效果，可是面对行业及自身发展疲软，海澜之家的经营发展并不是特别顺利。基于这样的背景下，海澜之家继续深化自己的转型之路，在坚持轻资产盈利模式的同时，继续推进品牌升级，打造优质产业链并积极发展电商经济。在大数据的管理基础下，组建“面料供应-供应商-公司-加盟商-消费者”的全渠道品牌连锁经营环节。

图 3.3 海澜之家品牌连锁经营图3.4 海澜之家的盈利模式要素分析3.4.1 海澜之家的利润点利润是企业发展的动力，是企业经营的目标。利润点是能够为企业创造收益的产品或服务。从服务上看，利润就是企业用优质的服务让消费者获得良好的消费体验，增加消费者对企业的认可度，从而使消费者忠实于企业，为企业带来更多的消费收入。我们在分析企业利润点时，将之分为已经在带来盈利的基础利润点和企业在持续经营下未来时期将会导致利润流入的期望利润点。（１）海澜之家的基础利润海澜之家有数种服装品牌，而“海澜之家”是其中影响力最高的品牌。有关数据显示：2015 年到 2017 年的三年时间内，海澜之家的营业收入快速上升，以自主生产经营模式为主的“圣凯诺”男士服装品牌经营利润率在 49%左右。近年


本文编号：2970024