亲子装购买决策影响因素的研究

发布时间：2021-01-15 03:07

　　随着收入水平的持续提升,我国人民的消费结构逐步升级,亲子装的消费就是重要体现之一。此外,在人们追求家庭情感表达、时尚潮流、生活方式转换等过程中,对于亲子装的需求也在不断增强,所以,近年来,亲子装市场正在焕发蓬勃生机。然而,当前学界对于亲子装营销方面的研究较为缺乏,并不能为行业的发展提供足够的引导和支撑。本研究围绕亲子装的营销策略展开,选取亲子装购买决策影响因素为研究对象,希望能够填补当前研究中的欠缺,并为企业决策提供参考。首先,采用了PEST分析法、从理论上对行业发展环境进行梳理。通过问卷调查,研究了目标消费群体的基本特征、消费偏好以及消费习惯。在对问卷数据处理过程中,采用了均值分析方法,将相关性较弱的指标进行剔除,同时还引入了因子分析法,对产品特征与因子之间的相关性开展分析。全文的框架包括六个部分,分别为绪论、相关概念及发展现状、宏观环境分析、调查问卷分析、营销策略建议、课题研究的总结与展望。通过理论分析和实证研究,得出了以下认识:当前关于亲子装的研究还处于起步阶段,已有的研究主要集中于款式设计,对于营销策略的研究比较少见,且不够深入;结合文献研究和问卷调查分析,提出了亲子装购买过程... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

亲子装购买决策行为影响因素关系模型

被调查对象年龄结构分布图

被调查对象子女年龄分布图

【参考文献】：
期刊论文
[1]儿童服装市场营销策略分析及对策[J]. 沈淼琼,黄毅.  武汉纺织大学学报. 2017(04)
[2]基于情感化的亲子装创意研究[J]. 王翠,孟昕.  戏剧之家. 2017(03)
[3]亲子装定制营销策略[J]. 王旭蕾,唐立强.  合作经济与科技. 2016(09)
[4]中国童装市场发展现状分析[J]. 郄晨微.  纺织科技进展. 2016(04)
[5]童装产品体验营销对消费者购买决策影响研究[J]. 袁嫣孜,林正杰.  知识经济. 2016(01)
[6]顾客满意度与商品品牌价值的关系[J]. 马自欣.  学习月刊. 2015(24)
[7]基于价值链的核心竞争力分析——以浙江森马服饰为例[J]. 李甜洁.  中国市场. 2015(44)
[8]基于RFM行为模型的服装企业VIP顾客数据挖掘[J]. 季晓芬,贾真.  浙江理工大学学报. 2015(04)
[9]亲子服装品牌发展战略探析[J]. 吴倩.  轻纺工业与技术. 2015(01)
[10]快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响[J]. 李淼,赵平.  纺织学报. 2014(11)

硕士论文
[1]童装品牌顾客重购意向的影响因素分析[D]. 魏艳超.西安工程大学 2017
[2]“百衲”在现代亲子装中的应用与研究[D]. 张梦蝶.浙江理工大学 2016
[3]亲子装创新设计研究[D]. 蔡颖颖.苏州大学 2015
[4]中国亲子装设计研究[D]. 刘摇摇.苏州大学 2015
[5]亲子装的时尚艺术性研究[D]. 张莉.太原理工大学 2013
[6]基于80后消费者情感需求的亲子装设计研究[D]. 林媛媛.浙江理工大学 2013
[7]中国高档童装品牌营销策略研究[D]. 权京珍.东华大学 2012
[8]“棵棵树”童装品牌衢州区域营销策略研究[D]. 孟宪国.南昌大学 2011
[9]亲子产品的设计方法研究与开发[D]. 文佳.西南交通大学 2009



本文编号：2978099