河北居民线上乳制品消费意愿影响因素研究

发布时间：2021-05-17 07:24

　　随着互联网电子商务飞速的发展,不仅让生鲜水果的销售搭上了顺风车,也使得乳制品的线上销售逐步成为潮流。中国乳制品市场的交易规模不断扩大,这充分彰显了乳制品线上销售模式的迅速崛起。近年来河北省乳制品的产量稳居于全国之首,许多乳制品企业开展了线上消费市场渠道。因此,在基于消费意愿以及购买行为理论研究之上,通过对河北省居民线上乳制品消费行为和消费意愿调查分析,得出线上乳制品消费意愿的影响因素,分析这些因素的特点,从而为河北省乳制品企业提供如何促进线上乳制品销售的对策。这不仅丰富了国内相关理论研究,而且有利于推动河北省乳制品在电子商务方向上的转型,从而可以有效的推动农产品市场的发展。本文主要采用了文献研究法、问卷调查法以及回归模型分析法。首先,文献研究法:通过阅读大量的国内外研究文献,确定以网购消费者作为主体,研究以线上乳制品消费意愿影响因素为方向的主要内容。其次,问卷调查法:对河北省330名居民进行线上乳制品消费意愿调查,收回306份有效问卷,问卷有效率约为92.73%,并对样本线上乳制品消费意愿的影响因素进行的描述性分析。最后,回归模型分析法:通过二元Logistic回归模型对网购乳制品消费... 

【文章来源】：河北农业大学河北省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国内研究综述
        1.3.2 国外研究综述
        1.3.3 文献述评
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法及技术路线
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技术路线
    1.6 创新点
2 相关概念与理论基础
    2.1 相关概念
        2.1.1 乳制品
        2.1.2 消费意愿
    2.2 理论基础
        2.2.1 消费者需求理论
        2.2.2 消费者购买行为理论
        2.2.3 技术接受理论
3 河北居民线上乳制品消费现状
    3.1 线上乳制品消费人群
    3.2 线上乳制品消费品种及频次
    3.3 线上乳制品消费数量
    3.4 线上乳制品消费渠道选择
4 河北居民线上乳制品消费意愿描述性分析
    4.1 调查框架
    4.2 问卷调查的基本情况
        4.2.1 问卷设计
        4.2.2 样本选择及数据收集
    4.3 线上乳制品消费意愿内部影响因素描述性分析
        4.3.1 个人基本特征
        4.3.2 网购认知分析
        4.3.3 感知价值分析
        4.3.4 感知风险分析
    4.4 线上乳制品消费意愿外部影响因素描述性分析
        4.4.1 产品因素
        4.4.2 网站平台因素
    4.5 线上乳制品消费意愿分析
5 河北居民线上乳制品消费意愿影响因素实证分析
    5.1 研究假设
    5.2 变量的预期作用方向
    5.3 Logistic回归模型分析
        5.3.1 相关变量设置
        5.3.2 信度、效度检验
        5.3.3 线上乳制品消费意愿影响因素回归分析
    5.4 研究结论
6 促进河北居民线上乳制品消费意愿的建议
    6.1 把握消费人群,制定营销策略
    6.2 保证产品质量,增加消费信任
    6.3 加强感知体验,提高消费欲望
    6.4 提髙系统质量,增强消费意愿
参考文献
附录
作者简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色农产品消费意愿、消费行为归因分析——基于贵阳市的实证研究[J]. 姚文.  江苏农业科学. 2019(05)
[2]对消费者乳制品购买行为的调查研究[J]. 陈希,吴慧芳.  全国流通经济. 2019(01)
[3]网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应[J]. 王敦海.  商业经济研究. 2018(23)
[4]中国乳业进入3.0时代 行业面临大洗牌[J]. 宋亮.  中国乳业. 2018(06)
[5]消费者网购蜂蜜意愿的影响因素研究——基于问卷调查的实证分析[J]. 徐国钧,李建琴,刘浩天.  中国蜂业. 2018(04)
[6]北京农村乳制品消费水平与影响因素[J]. 栗卫清,刘芳,何忠伟.  中国乳品工业. 2018(01)
[7]中国乳制品消费现状及展望[J]. 霍晓娜,张剑波.  农业展望. 2017(07)
[8]黑龙江省农村居民乳制品消费主要影响因素研究[J]. 何书慧,李翠霞.  黑龙江畜牧兽医. 2017(12)
[9]倡导牛奶消费 势在必行[J]. 杨月欣.  中国乳业. 2017(03)
[10]消费者网购热带水果意愿影响因素分析[J]. 但宏国.  现代经济信息. 2017(05)

硕士论文
[1]新疆生鲜果品的网购意愿影响因素研究[D]. 蔺玉婷.新疆大学 2018
[2]阿拉善盟巴彦浩特镇牧民的乳制品购买行为研究[D]. 苏丹.内蒙古农业大学 2018
[3]关于网购中网络互动对消费者购买意愿的影响研究[D]. 顾亦青.上海外国语大学 2018
[4]泰安农产品电子商务发展问题研究[D]. 赵兴冉.山东农业大学 2017
[5]石家庄有机农产品生产企业营销策略分析[D]. 潘东培.西北农林科技大学 2017
[6]干果类农产品网购意愿影响因素研究[D]. 李其蓉.沈阳农业大学 2017
[7]消费者视角下生鲜农产品网购意愿及影响因素分析[D]. 谢名良.福建农林大学 2016
[8]养老住宅消费者购买行为研究[D]. 喻宸宇.浙江财经大学 2016
[9]网店服务质量与网购动机对顾客满意度影响的实证研究[D]. 朱新田.西南大学 2013



本文编号：3191353