建筑业企业品牌价值评价

发布时间：2021-08-13 15:37

　　近年来,建筑市场逐渐趋于饱和,市场竞争日益激烈。建筑业企业不断在寻求新的策略以及提高自身竞争力,来在日益变化的市场中寻求发展,适应变化。国内外建筑业企业联系和竞争日益紧密,因此新时代对建筑业企业提出了更高的要求,建筑业企业实施新的战略,提高自身竞争力,建设品牌形象已经是必不可少的,建筑业企业提高品牌竞争力成为必然趋势。目前,众多财务与金融评估机构均颁布不同的品牌价值评估方法,针对各大行业企业进行品牌价值计算评估并发布相应报告,其中也有部分建筑业企业参与评估。但各品牌价值评价方法所体现的建筑业行业特点不够突出,对于我国建筑业企业而言,这些评估方法缺乏针对性和全面性,反映建筑业企业特点的评估数据较少。所以建立一种符合我国建筑业企业品牌价值评价的方法对指导企业进行品牌建设以及实施品牌战略都有重要意义。本文在比较现有各品牌价值评估方法的基础上,结合建筑业企业品牌的特征,提出了市场、财务和消费者角度相结合的建筑业企业品牌价值评估方法,构建了品牌收益和品牌强度的指标体系,从而建立建筑业企业品牌收益和强度的计量模型,通过计算各建筑业企业品牌收益和品牌强度,综合得出建筑业企业的品牌价值。还选取了我国具... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与问题提出
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状及分析
        1.3.1 品牌研究现状
        1.3.2 品牌价值及其评价研究现状
        1.3.3 国内外研究现状评述
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
第2章 相关概念及基本理论分析
    2.1 品牌价值相关概念
        2.1.1 品牌的内涵
        2.1.2 品牌价值概念
        2.1.3 品牌价值形成理论
    2.2 品牌价值评价的原则和特点
        2.2.1 品牌价值评价原则
        2.2.2 品牌价值评价特点
    2.3 品牌价值评价方法与选择
        2.3.1 基于财务要素的品牌价值评价方法
        2.3.2 基于市场要素的品牌价值评价方法
        2.3.3 基于消费者要素的品牌价值评价方法
        2.3.4 品牌价值评价方法对比与选择
    2.4 指标量化及参数权重确定方法的相关理论
        2.4.1 Bayes修正法
        2.4.2 熵权法
        2.4.3 指标量化及参数权重确定方法的应用
    2.5 本章小结
第3章 建筑业企业品牌价值评价模型构建
    3.1 建筑业企业品牌价值分析
        3.1.1 建筑业企业品牌内涵与特征
        3.1.2 建筑业企业品牌价值形成过程
        3.1.3 建筑业企业品牌价值表现
    3.2 品牌价值评价模型构建
        3.2.1 评价模型设计原则
        3.2.2 评价模型基本假设
        3.2.3 评价方法思路分析
    3.3 基于Bayes修正法的品牌收益模型计量
        3.3.1 品牌收益指标体系的建立
        3.3.2 加权平均利润率的确定
        3.3.3 品牌作用指数因素分析
        3.3.4 品牌作用指数的计量
        3.3.5 利用Bayes公式修正专家权重
    3.4 品牌强度的确定
        3.4.1 品牌强度指标选取
        3.4.2 量化品牌强度因子
        3.4.3 基于熵权法的品牌强度计算
    3.5 本章小结
第4章 建筑业企业品牌价值评价案例分析
    4.1 建筑业企业选择
        4.1.1 评价对象确定
        4.1.2 企业选取情况分析
    4.2 数据收集与整理
        4.2.1 品牌收益的数据收集与整理
    4.3 模型评价结果分析
        4.3.1 评价结果确定
        4.3.2 评价结果分析
    4.4 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于品牌经济学的房地产品牌价值分析[J]. 刘欢.  现代营销(下旬刊). 2016(03)
[2]高科技创新型企业品牌价值提升研究——以华为成功入围全球百强品牌为例[J]. 田洁,翟志芳.  科学管理研究. 2015(05)
[3]消费者视角下零售商品牌价值评价研究[J]. 郭新华,冯帅,许梦宁.  消费经济. 2015(05)
[4]基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发[J]. 钟帅,章启宇.  管理科学. 2015(02)
[5]从“产品主导逻辑”到“顾客参与的价值共创”——看西方服务范式四十年来的理论演进[J]. 王潇,杜建刚,白长虹.  商业经济与管理. 2014(11)
[6]基于利益相关者理论的品牌价值影响因素研究[J]. 孔晓春,刘红霞.  科技管理研究. 2014(17)
[7]品牌价值评估的理论演进与实践探索[J]. 龚艳萍,谌飞龙.  求索. 2014(03)
[8]基于Interbrand模型的青岛啤酒公司品牌价值评估[J]. 刚什元,李宝强.  经营与管理. 2013(09)
[9]品牌经济学的理论基础探讨[J]. 孙声.  商业时代. 2013(20)
[10]品牌价值来源的经济学研究[J]. 胡振华,刘国宜,王敏轶.  统计与决策. 2013(04)

硕士论文
[1]企业品牌价值评估研究[D]. 谭少兰.河北经贸大学 2014
[2]基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化[D]. 王慧珍.北京交通大学 2013
[3]品牌价值评估方法研究[D]. 张倩.东北大学 2006



本文编号：3340693