国潮品牌跨界营销案例分析——以李宁X红旗汽车为例
发布时间:2021-08-20 13:04
文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮品牌李宁、红旗汽车跨界联名案例的营销策略,探究营销传播效果,总结经验不足,以期促进国潮品牌的深远发展。
【文章来源】:中国市场. 2020,(24)
【文章页数】:2 页
【文章目录】:
1 李宁品牌发展历程概述
1.1 发展期
1.2 巅峰期
1.3 衰落期
1.4 复苏期
2 跨界品牌营销策略分析
2.1 传播的水平整合
2.2 营销的垂直整合
2.2.1 市场定位整合
2.2.2 品牌形象整合
3 营销传播效果
3.1 销售量及关注度
3.2 中国文化与体育精神的传递
4 结论
【参考文献】:
硕士论文
[1]中国体育品牌营销策略研究[D]. 倪云.华中师范大学 2019
本文编号:3353549
【文章来源】:中国市场. 2020,(24)
【文章页数】:2 页
【文章目录】:
1 李宁品牌发展历程概述
1.1 发展期
1.2 巅峰期
1.3 衰落期
1.4 复苏期
2 跨界品牌营销策略分析
2.1 传播的水平整合
2.2 营销的垂直整合
2.2.1 市场定位整合
2.2.2 品牌形象整合
3 营销传播效果
3.1 销售量及关注度
3.2 中国文化与体育精神的传递
4 结论
【参考文献】:
硕士论文
[1]中国体育品牌营销策略研究[D]. 倪云.华中师范大学 2019
本文编号:3353549
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