A快时尚服装公司零售店铺选址研究

发布时间：2021-08-29 10:07

　　零售业企业成功与否的一个重要节点是零售店铺选址。当前的商业环境日益复杂,包括城市扩张、商圈变化、商业聚客点饱和式发展、品牌多样化等。消费者的选择更加多样化,购物场所、购物内容的替代性越来越强。面对这样的商业环境,零售店铺选址对于零售品牌公司的规划布局、增加购买需求、减少损失风险来说,显得更加重要。本文以商圈、零售店铺选址、消费者画像理论为基础,结合A公司所在细分行业快时尚服装行业的特点,对A快时尚服装公司的零售店铺选址的核心思路、常用方法进行了详细评估,提炼出A公司零售店铺选址的两个关键问题:商圈辐射范围以及消费者特征评价问题,对这两个问题进行重点研究,从本质上剖析了这两个问题的深层逻辑,结合零售店铺选址的实践意义,提出了解决方案。为了验证解决方案的有效性,对典型性样本零售店铺进行数据采集、分析,实验结论验证了解决方案的有效性和实用性,并对解决方案的实际使用进行了扩展。 

【文章来源】：北京交通大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１影响零售选址决策的相关因素??

２．２零售选址理论??２．２．１零售选址决策的因素分析??零售店铺选址决策的要素很多，可以概括为以下几个方面，如图２－１所示。??零售选址决策的因素?????．?｜?—?＿一?…ｄ?????商业?ＡＰ?｜?Ｗ流?｜交通?｜商业?｜城市?｜场地?｜法律??条件?｜因素?｜规律?｜条件?｜环境?｜规划?｜条件?｜条件?

特征的消费者，这是以商圈理论为基础的。而品牌公司希望自己公司的产品可最大程度的与目标客群匹配，这是以消费者特征为基础的。通过作者的总结，品??牌公司选址的关键，就要到最可能聚集目标客群的地点开设零售店铺。城市、商??圈、聚客点的容量，代表了开设的零售店铺可能到访的客流上限。而城市、商圈、??聚客点的特征，可以推论出聚集的客流的消费者特征，这类消费者特征与品牌公??司目标客群的匹配程度，决定了发生购买行为的可能性。零售店铺可能到访的客??流越多，发生购买行为的可能性越大，零售店铺可能产生的销售额也就越大。??作者通过以上有层次的分析，抽取出进行选址的核心思路。通过消费者特征，??将品牌公司产品与城市商圈聚客点直接连接。目的是做到品牌公司产品与城市商??圈聚客点聚集的客流相匹配，匹配的客流数量越大，可能产生的销售额就越大。??实际操作的方法就是定义出城市、商圈、聚客点的所有容量、消费者特征的指数??中，可以量化，或者至少是可以评判的因素。零售店铺选址过程中，选取与自己??品牌相关因素最多的地点。从这一零售店铺选址核心思路来看（如图３－３所示），??是具有普适性的，任何零售品牌都可以用这个思路进行零售店铺选址。??

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3370453