品牌强国背景下建筑企业品牌建设的路径分析

发布时间：2021-09-05 14:26

　　在品牌强国上升为国家战略的背景下,在国内外建筑市场竞争日趋激烈的环境下,建筑企业面临着塑造品牌的紧迫性。文章回顾了品牌强国战略提出历程,分析了建筑企业发展的挑战与品牌建设中存在的问题,明晰了品牌建设对建筑企业的作用,并给出建筑企业品牌建设的相关途径。 

【文章来源】：安徽建筑. 2020,27(09)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0前言
1 对品牌强国战略的理解
2 我国建筑企业品牌发展现状
    2.1 建筑业的地位
    2.2 建筑企业面临的挑战
    2.3 建筑企业品牌建设存在的问题
        2.3.1 缺乏品牌战略思维
        2.3.2 缺乏差异化定位
        2.3.3 品牌建设思路模糊
3 建筑企业建设品牌的作用
    3.1 塑造良好形象，提升经营业绩
    3.2 提升知名度，提高溢价水平
    3.3 增强竞争力，构筑护城河
    3.4 增强凝聚力，促进可持续发展
4 建筑企业建设品牌的途径
    4.1 实施品牌战略，引导企业上下创牌
    4.2 确定品牌定位，开展差异化营销
    4.3 严抓质量管理，修炼企业内功
    4.4 加强品牌管理，持续积累品牌资产


【参考文献】：
期刊论文
[1]建筑施工企业品牌建设思考——以中铁大桥局集团为例[J]. 赵志刚.  企业管理. 2018(07)
[2]建筑企业品牌传播的“六个着力”[J]. 常伟伟,侯振国,刘文清.  企业改革与管理. 2017(21)
[3]建筑企业品牌创立的意义与品牌定位策略[J]. 王永兴.  今日财富. 2017(03)
[4]品牌大国和品牌强国的差距分析[J]. 乔丽君.  南阳理工学院学报. 2014(01)
[5]谈建筑企业如何实施品牌战略[J]. 王红艳.  山西建筑. 2013(15)
[6]论建筑企业品牌形象建设[J]. 周玉梅.  山西建筑. 2012(27)
[7]建筑施工企业加强品牌建设刍议[J]. 刘润海.  福建建筑. 2011(11)
[8]谈建筑企业的品牌建设[J]. 韩健.  四川建筑. 2009(04)
[9]建筑企业品牌管理实践的探索与研究[J]. 丁洪斌,王从远,刘洪岩.  建筑经济. 2006(04)



本文编号：3385514