YD公司基于新能源汽车市场调研的营销策略改进研究
发布时间：2021-12-09 02:52
进入21世纪以来,特别是加入WTO之后,中国的经济得到迅猛发展,人民收入快速提高。与之相应,家庭中私人汽车的拥有量不断提高。在2009年,中国的汽车生产量和销售量双双突破一千万辆,超越美国成为世界第一汽车消费大国,至2018年已经连续10年蝉联世界第一。而随着经济的发展,中国人的生产与生活活动带来的污染问题也越来越严重,尤其是大气污染造成的雾霾问题越来越严重。环保问题已经成为严重影响国人的生活质量和幸福感。人们对汽车造成的污染问题也更加关切,节能环保的新能源汽车也从概念设计变成实物逐步走到消费者面前。在政府的鼓励下,新能源汽车的市场迅速扩大,社会资金也涉足新能源汽车的销售。YD新能源公司就是在此背景下创立的。本次研究通过访谈发现YD公司去年营销遇到困难,在同行的竞争冲击下,销售增长大幅落后于市场的发展。为查明原因,故此进行了深入的市场调研。在文献研究的基础上,依据消费者行为理论,提取了影响消费者购买新能源汽车行为的因素,借助实证研究方法,探究消费者购买行为的心理驱动机制。在借鉴以往学者制作的成熟经典量表的基础上,结合当地实际情况,编制调查问卷,并通过问卷星系统在线上进行调查,共获取超过...
【文章来源】： 扬州大学江苏省
【文章页数】：74 页
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究目标与内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
2 理论回顾与文献综述
2.1 经典理论回顾
2.1.1 有关市场营销的理论
2.1.2 有关消费行为的理论
2.2 国内外研究现状
2.2.1 有关新能源汽车市场营销的研究现状
2.2.2 有关新能源汽车市场消费行为的研究现状
2.3 对国内外研究的评述
3 T市新能源汽车市场调研
3.1 理论模型及理论假设
3.1.1 理论模型
3.1.2 理论假设
3.2 研究设计
3.2.1 设计思路
3.2.2 选取变量
3.2.3 问卷设计
3.3 问卷回收
3.4 数据统计和分析
3.4.1 描述性统计分析
3.4.2 信度分析
3.4.3 效度分析
3.4.4 构建结构方程模型
3.4.5 模型分析和假设检验
3.4.6 人口统计变量分析
3.4.7 假设检验结果讨论
3.5 本章小结
4.YD公司营销现状分析与改进建议
4.1 营销现状分析
4.1.1 营销环境分析
4.1.2 营销中的问题
4.1.3 问题的成因
4.2 营销策略改进建议
4.2.1 采用“4C”营销
4.2.2 重视网络营销
4.2.3 开展体验营销
4.3 营销改进的保障措施
4.3.1 完善管理
4.3.2 校企合作
4.3.3 资金投入
5. 结论
5.1 研究结论
5.2 研究创新与局限
5.2.1 研究的创新
5.2.2 研究的局限
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体整合下新能源汽车市场营销策略 [J]. 李勇. 市场研究. 2018(11)
[2]新经济时代微信营销策略创新研究 [J]. 杨宝珍,熊焰青. 改革与战略. 2018(10)
[3]城市新能源汽车发展现状及推广策略的设计——基于呼和浩特市的调查 [J]. 刘晓敏,张栋,曹瑾. 中国市场. 2018(33)
[4]比亚迪新能源汽车营销策略研究——基于杭州市场的分析 [J]. 张鑫霞. 时代经贸. 2018(27)
[5]中美新能源汽车战略比较及后补贴时代完善机制研究 [J]. 吴文劲,朱珞珈,雷洪钧. 湖北社会科学. 2018(06)
[6]浅议比亚迪新能源汽车营销策略 [J]. 刘阳勇. 经济研究导刊. 2018(19)
[7]公众环保行为的城乡差异及其影响因素——基于CGSS2013数据的分析 [J]. 李国柱,袁先平. 环境保护科学. 2018(03)
[8]新能源汽车购买意愿影响因素研究——基于消费者感知视角 [J]. 赵慧卿,余杭,王靖雯,程锦庄,许靖婕. 天津商业大学学报. 2018(03)
[9]知识型消费者新能源汽车购买行为影响因素研究——基于扎根理论的探索 [J]. 芈凌云,俞学燕,杨洁. 企业经济. 2018(04)
[10]基于时间序列协整的中国新能源汽车政策评估 [J]. 马少超,范英. 中国人口·资源与环境. 2018(04)
硕士论文
[1]BY公司新能源汽车营销策略改进研究[D]. 秦胜容.重庆师范大学. 2018
[2]新能源汽车体验营销策略研究[D]. 谢小燕.四川师范大学. 2018
[3]北京消费者新能源汽车购买意愿影响因素研究[D]. 刘腾飞.北京林业大学. 2016
[4]江淮汽车公司乘用车营销策略改进研究[D]. 李锐.安徽大学. 2016
[5]新能源汽车购买意愿的影响因素及引导政策研究[D]. 牛丽薇.中国矿业大学. 2015
本文编号：3529767
【文章来源】： 扬州大学江苏省
【文章页数】：74 页
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究目标与内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
2 理论回顾与文献综述
2.1 经典理论回顾
2.1.1 有关市场营销的理论
2.1.2 有关消费行为的理论
2.2 国内外研究现状
2.2.1 有关新能源汽车市场营销的研究现状
2.2.2 有关新能源汽车市场消费行为的研究现状
2.3 对国内外研究的评述
3 T市新能源汽车市场调研
3.1 理论模型及理论假设
3.1.1 理论模型
3.1.2 理论假设
3.2 研究设计
3.2.1 设计思路
3.2.2 选取变量
3.2.3 问卷设计
3.3 问卷回收
3.4 数据统计和分析
3.4.1 描述性统计分析
3.4.2 信度分析
3.4.3 效度分析
3.4.4 构建结构方程模型
3.4.5 模型分析和假设检验
3.4.6 人口统计变量分析
3.4.7 假设检验结果讨论
3.5 本章小结
4.YD公司营销现状分析与改进建议
4.1 营销现状分析
4.1.1 营销环境分析
4.1.2 营销中的问题
4.1.3 问题的成因
4.2 营销策略改进建议
4.2.1 采用“4C”营销
4.2.2 重视网络营销
4.2.3 开展体验营销
4.3 营销改进的保障措施
4.3.1 完善管理
4.3.2 校企合作
4.3.3 资金投入
5. 结论
5.1 研究结论
5.2 研究创新与局限
5.2.1 研究的创新
5.2.2 研究的局限
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体整合下新能源汽车市场营销策略 [J]. 李勇. 市场研究. 2018(11)
[2]新经济时代微信营销策略创新研究 [J]. 杨宝珍,熊焰青. 改革与战略. 2018(10)
[3]城市新能源汽车发展现状及推广策略的设计——基于呼和浩特市的调查 [J]. 刘晓敏,张栋,曹瑾. 中国市场. 2018(33)
[4]比亚迪新能源汽车营销策略研究——基于杭州市场的分析 [J]. 张鑫霞. 时代经贸. 2018(27)
[5]中美新能源汽车战略比较及后补贴时代完善机制研究 [J]. 吴文劲,朱珞珈,雷洪钧. 湖北社会科学. 2018(06)
[6]浅议比亚迪新能源汽车营销策略 [J]. 刘阳勇. 经济研究导刊. 2018(19)
[7]公众环保行为的城乡差异及其影响因素——基于CGSS2013数据的分析 [J]. 李国柱,袁先平. 环境保护科学. 2018(03)
[8]新能源汽车购买意愿影响因素研究——基于消费者感知视角 [J]. 赵慧卿,余杭,王靖雯,程锦庄,许靖婕. 天津商业大学学报. 2018(03)
[9]知识型消费者新能源汽车购买行为影响因素研究——基于扎根理论的探索 [J]. 芈凌云,俞学燕,杨洁. 企业经济. 2018(04)
[10]基于时间序列协整的中国新能源汽车政策评估 [J]. 马少超,范英. 中国人口·资源与环境. 2018(04)
硕士论文
[1]BY公司新能源汽车营销策略改进研究[D]. 秦胜容.重庆师范大学. 2018
[2]新能源汽车体验营销策略研究[D]. 谢小燕.四川师范大学. 2018
[3]北京消费者新能源汽车购买意愿影响因素研究[D]. 刘腾飞.北京林业大学. 2016
[4]江淮汽车公司乘用车营销策略改进研究[D]. 李锐.安徽大学. 2016
[5]新能源汽车购买意愿的影响因素及引导政策研究[D]. 牛丽薇.中国矿业大学. 2015
本文编号：3529767
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