康师傅方便面营销战略研究

发布时间：2021-12-09 05:33

　　作为方便面行业的巨头,康师傅的发展状况几乎是整个行业发展的风向标。近年来,方便面行业几经波折,一度陷入低谷期。作为方便面领头企业,康师傅面对重重危机,调整其销售渠道,转型高端市场,实现了行业困境的突破。康师傅的营销战略不仅为同行企业转型发展提供了战略参考,也为行业的未来发展带来重要的启示。 

【文章来源】：经济研究导刊. 2020,(23)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

近年来我国方便面销售情况图

网络订餐规模增长图

在此之前，整个方便面行业的发展，并非一帆风顺。康师傅年报显示，2006—2013年，康师傅方便面板块营收从65.30亿元人民币增长至268.9亿元人民币；而2013—2018年该板块营收下滑至216.8亿元人民币，直到2019年康师傅方便面版块营收才慢慢回升至253.3亿元人民币，如图3所示。方便面销量的骤降，影响到的不仅是生产商家，而是使整个供产销链都产生了连锁反应。据康师傅方便面的经销商透露，一箱24包的康师傅袋装方便面，进价在46.5—47.5元之间，每包方便面只能赚0.4元。这让长期依赖薄利多销的经销商随时面临赔钱的风险。

【参考文献】：
期刊论文
[1]进攻是最好的防守——康师傅方便面营销策略研究[J]. 李晨曦.  北方经贸. 2018(07)
[2]基于衰退期的企业财务战略分析——以“康师傅”为例[J]. 蔺娜娜,胡燕.  商业会计. 2017(24)
[3]康师傅方便面的逆袭之道[J]. 李青.  企业改革与管理. 2017(15)
[4]方便面争抢高端市场[J]. 苟明.  消费指南. 2016(06)

硕士论文
[1]消费升级下康师傅方便面的营销困境与策略选择[D]. 王阳.天津财经大学 2017



本文编号：3530019