宝洁（中国）洗护发业务竞争战略研究
发布时间：2022-08-10 19:46
宝洁公司在中国洗护发市场目前已有飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、伊卡璐五个品牌,市场占用率一度高达60%,是当之无愧洗护发类产品的龙头老大。近年来,受互联网经济的冲击、消费升级、新型科技与养发机构崛起等外部因素,及组织架构冗余庞大、自身产品创新缺失、营销手段单一、对网络电商营销的迟缓响应等内部因素的影响,宝洁中国洗护发业务面临复杂的竞争环境,公司通过产品、价格、促销等方法获得竞争优势已经变得越来越困难,宝洁中国洗护发业务的竞争地位受到巨大威胁。2016年宝洁在中国市场的销售增长仅为1%,洗护发业务市场份额降至35.8%,业绩也大幅下滑。本论文首先从大环境下的外部环境入手,引用宏观环境分析、行业环境分析、竞争对手分析、行业内关键成功要素分析,得出宝洁中国洗护发业务的机会与威胁。机会是国家鼓励消费拉动内需、互联网技术发展带来的机会、居民收入的增长促使购买力的增加、以及消费观念与消费心理的改变带来的机会;威胁是市场竞争加剧、客户及供应商的议价能力不断提升、互联网平台的参与使得产品价格更加透明、以及新型科技与养发机构的威胁。接下来,更进一步对宝洁公司基本现状、内部资源和能力进行分析,得出宝洁中国洗护...
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 战略管理理论
1.2.2 国外研究现状
1.2.3 国内研究现状
1.3 研究内容与方法
第二章 外部环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 政策环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会环境
2.1.4 技术环境
2.2 行业环境分析
2.2.1 洗护发行业概况
2.2.2 顾客需求分析
2.2.3 未来发展的趋势分析
2.3 行业竞争结构分析
2.3.1 潜在进入者的威胁
2.3.2 替代品的威胁
2.3.3 供应商的讨价还价能力
2.3.4 客户的讨价还价能力
2.3.5 同行业之间的竞争情况
2.4 竞争对手分析
2.4.1 联合利华
2.4.2 欧莱雅
2.5 行业内关键成功要素
2.6 外部环境带来的机会与威胁
2.6.1 外部环境带来的机会
2.6.2 外部环境带来的威胁
2.7 本章小结
第三章 内部环境分析
3.1 宝洁公司概况
3.1.1 产品结构
3.1.2 现状分析
3.2 公司资源分析
3.2.1 人力资源
3.2.2 财务资源
3.2.3 客户资源
3.2.4 品牌资源
3.3 公司能力分析
3.3.1 市场营销能力
3.3.2 研发创新能力
3.3.3 生产运营能力
3.3.4 供应链管理能力
3.4 公司核心竞争力分析
3.5 公司的优势与劣势
3.5.1 优势分析
3.5.2 劣势分析
3.6 本章小结
第四章 企业竞争战略的选择
4.1 SWOT分析与可能的战略选择
4.2 公司战略意图和宗旨
4.2.1 愿景与使命
4.2.2 核心价值观
4.3 竞争市场定位
4.3.1 市场细分
4.3.2 市场定位
4.4 竞争战略的选择
4.4.1 竞争优势的构建
4.4.2 竞争战略的实施
4.5 战略目标
4.6 本章小结
第五章 竞争战略实施的保障
5.1 组织架构的优化调整
5.2 新产品的持续更新
5.3 新客户与区域的拓展
5.4 加大研发投入
5.5 企业文化持续建设
5.6 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业战略、人力资源管理系统与企业绩效的关系初探[J]. 曹常海. 现代营销(下旬刊). 2019(02)
[2]新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨[J]. 温诗诺. 现代营销(下旬刊). 2019(02)
[3]战略知识整合模式与竞争优势:高技术创业企业多案例研究[J]. 郭润萍,蔡莉,王玲. 科研管理. 2019(02)
[4]电商高速发展背景下顺丰速运的战略分析[J]. 张慧芹. 市场周刊. 2019(02)
[5]企业品牌生态圈竞争战略的特点与环境分析[J]. 吴华明. 商业经济研究. 2019(01)
[6]竞争战略、地区要素市场化水平与费用粘性[J]. 孙嘉舸,王满. 财经问题研究. 2019(01)
[7]超越迈克尔·波特,解码君智“新一代竞争战略”[J]. 任慧媛. 中外管理. 2019(01)
[8]零售商自有品牌差异化竞争战略研究[J]. 陈奕霖. 现代商业. 2018(36)
[9]中小外贸企业跨境电商竞争战略研究[J]. 于冰. 电子商务. 2018(11)
[10]企业资源、交易成本与跨国公司国际市场进入模式选择[J]. 高振,江若尘. 财贸研究. 2018(08)
博士论文
[1]竞争战略识别方法及其应用研究[D]. 任娟.南京航空航天大学 2012
硕士论文
[1]基于互联网的万达信息医疗卫生信息化业务竞争战略研究[D]. 胡德坤.兰州理工大学 2018
[2]电商背景下的G校菜鸟驿站现状与发展策略研究[D]. 董共田.广西大学 2018
[3]电商企业价值链成本管理的效果分析[D]. 简丹丹.江西财经大学 2018
[4]京东商城的竞争策略分析[D]. 张薇.南京大学 2018
[5]低成本与差异化的组合战略研究[D]. 殷少楚.华南理工大学 2016
[6]宝洁公司的营销战略及其对中国企业的启示[D]. 陈馨.吉林大学 2016
[7]制造企业竞争战略对绩效的影响[D]. 潘志强.湖南大学 2014
[8]成本领先战略与差异化战略耦合研究[D]. 王春雷.东北财经大学 2012
[9]总成本领先+差异化战略组合与企业竞争优势[D]. 李一.对外经济贸易大学 2006
本文编号：3674251
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 战略管理理论
1.2.2 国外研究现状
1.2.3 国内研究现状
1.3 研究内容与方法
第二章 外部环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 政策环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会环境
2.1.4 技术环境
2.2 行业环境分析
2.2.1 洗护发行业概况
2.2.2 顾客需求分析
2.2.3 未来发展的趋势分析
2.3 行业竞争结构分析
2.3.1 潜在进入者的威胁
2.3.2 替代品的威胁
2.3.3 供应商的讨价还价能力
2.3.4 客户的讨价还价能力
2.3.5 同行业之间的竞争情况
2.4 竞争对手分析
2.4.1 联合利华
2.4.2 欧莱雅
2.5 行业内关键成功要素
2.6 外部环境带来的机会与威胁
2.6.1 外部环境带来的机会
2.6.2 外部环境带来的威胁
2.7 本章小结
第三章 内部环境分析
3.1 宝洁公司概况
3.1.1 产品结构
3.1.2 现状分析
3.2 公司资源分析
3.2.1 人力资源
3.2.2 财务资源
3.2.3 客户资源
3.2.4 品牌资源
3.3 公司能力分析
3.3.1 市场营销能力
3.3.2 研发创新能力
3.3.3 生产运营能力
3.3.4 供应链管理能力
3.4 公司核心竞争力分析
3.5 公司的优势与劣势
3.5.1 优势分析
3.5.2 劣势分析
3.6 本章小结
第四章 企业竞争战略的选择
4.1 SWOT分析与可能的战略选择
4.2 公司战略意图和宗旨
4.2.1 愿景与使命
4.2.2 核心价值观
4.3 竞争市场定位
4.3.1 市场细分
4.3.2 市场定位
4.4 竞争战略的选择
4.4.1 竞争优势的构建
4.4.2 竞争战略的实施
4.5 战略目标
4.6 本章小结
第五章 竞争战略实施的保障
5.1 组织架构的优化调整
5.2 新产品的持续更新
5.3 新客户与区域的拓展
5.4 加大研发投入
5.5 企业文化持续建设
5.6 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业战略、人力资源管理系统与企业绩效的关系初探[J]. 曹常海. 现代营销(下旬刊). 2019(02)
[2]新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨[J]. 温诗诺. 现代营销(下旬刊). 2019(02)
[3]战略知识整合模式与竞争优势:高技术创业企业多案例研究[J]. 郭润萍,蔡莉,王玲. 科研管理. 2019(02)
[4]电商高速发展背景下顺丰速运的战略分析[J]. 张慧芹. 市场周刊. 2019(02)
[5]企业品牌生态圈竞争战略的特点与环境分析[J]. 吴华明. 商业经济研究. 2019(01)
[6]竞争战略、地区要素市场化水平与费用粘性[J]. 孙嘉舸,王满. 财经问题研究. 2019(01)
[7]超越迈克尔·波特,解码君智“新一代竞争战略”[J]. 任慧媛. 中外管理. 2019(01)
[8]零售商自有品牌差异化竞争战略研究[J]. 陈奕霖. 现代商业. 2018(36)
[9]中小外贸企业跨境电商竞争战略研究[J]. 于冰. 电子商务. 2018(11)
[10]企业资源、交易成本与跨国公司国际市场进入模式选择[J]. 高振,江若尘. 财贸研究. 2018(08)
博士论文
[1]竞争战略识别方法及其应用研究[D]. 任娟.南京航空航天大学 2012
硕士论文
[1]基于互联网的万达信息医疗卫生信息化业务竞争战略研究[D]. 胡德坤.兰州理工大学 2018
[2]电商背景下的G校菜鸟驿站现状与发展策略研究[D]. 董共田.广西大学 2018
[3]电商企业价值链成本管理的效果分析[D]. 简丹丹.江西财经大学 2018
[4]京东商城的竞争策略分析[D]. 张薇.南京大学 2018
[5]低成本与差异化的组合战略研究[D]. 殷少楚.华南理工大学 2016
[6]宝洁公司的营销战略及其对中国企业的启示[D]. 陈馨.吉林大学 2016
[7]制造企业竞争战略对绩效的影响[D]. 潘志强.湖南大学 2014
[8]成本领先战略与差异化战略耦合研究[D]. 王春雷.东北财经大学 2012
[9]总成本领先+差异化战略组合与企业竞争优势[D]. 李一.对外经济贸易大学 2006
本文编号：3674251
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