食品品牌微博传播内容的实证研究——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

发布时间：2023-01-26 02:55

　　面对互联网+食品行业的变革浪潮,以"三只松鼠"为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌。 

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【文章目录】：
1研究设计与方法
    1.1研究对象
    1.2抽样选取
    1.3类目设计
        1.3.1内容传播的主题
        1.3.2内容传播的形态
        1.3.3语言风格
        1.3.4个性倾向
    1.4编码及信度分析
        1.4.1确定信度检验抽样数目
        1.4.2 Scott’s Pi系数检验
        1.4.3获取编码表
2研究结果分析
    2.1传播内容主体趋于稳定
    2.2内容主题以软性文化为主
    2.3传播形式以文本+图片为主
    2.4语言风格具有亚文化的多元特色
    2.5趋于统一的个性倾向
3结论与讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国绿色食品网络营销模式的检视与构建[J]. 张乾坤.  食品与机械. 2016(03)
[2]欧美网络管理规制对中国三网融合的启示[J]. 陈立中,申军辉.  长沙理工大学学报(社会科学版). 2012(06)
[3]微博的历史、现状与发展趋势[J]. 谢耘耕,徐颖.  现代传播(中国传媒大学学报). 2011(04)
[4]基于消费者认同的品牌个性塑造[J]. 阎子刚,汪秀琼.  商场现代化. 2007(20)
[5]品牌个性维度的本土化研究[J]. 黄胜兵,卢泰宏.  南开管理评论. 2003(01)
[6]试论品牌生命周期[J]. 张秀升,张文号.  商业研究. 2002(08)



本文编号：3732090