运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究

发布时间：2023-01-15 11:56

　　文章对当下全媒体时代中的运动装品牌视觉传播、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度,结合案例进行问卷调研,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。结果表明:店铺视觉营销、流媒体直播、电子平面媒体对购买决策有显著影响作用;实体店铺应是消费首选;流媒体直播受感知价值中介作用最强,其次是店铺视觉营销和短视频,AR/VR技术对消费者购买决策影响不强。 

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 理论模型构建
    1.1 理论基础
        1.1.1 运动装品牌产业升级
        1.1.2 视觉传播
        1.1.3 消费者感知价值
    1.2 研究假设
    1.3 模型构建
2 研究设计
    2.1 测量指标的提取
    2.2 测量案例选取
    2.3 问卷设计与样本数据收集
    2.4 样本信息统计分析
    2.5 信度与效度分析
3 实证研究结果分析
    3.1 视觉传播、感知价值影响购买决策
    3.2 视觉传播对感知价值影响
    3.3 感知价值影响购买决策的中介作用
4 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究[J]. 王黎明,刘彦妮,祁秀静.  浙江理工大学学报(社会科学版). 2020(02)
[2]数据新闻缘何“热”:基于电子阅读背景的考察[J]. 付晓静.  科技与出版. 2019(09)
[3]营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J]. 吴娅雄.  商业经济研究. 2019(15)
[4]屏幕阅读的视觉传播模式及效果研究[J]. 李颖,刘华玉.  出版科学. 2019(04)
[5]全渠道服装实体店功能对购买决策的影响[J]. 徐井龙,陈瑶,胡守忠.  北京服装学院学报(自然科学版). 2019(02)
[6]5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J]. 曾洁.  出版广角. 2019(09)
[7]网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验[J]. 王建军,王玲玉,王蒙蒙.  管理工程学报. 2019(04)
[8]智媒时代主流媒体如何构建自己的生态圈[J]. 卜彦芳,董紫薇.  中国广播. 2019(01)
[9]网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响[J]. 林婷婷,曲洪建.  丝绸. 2019(03)
[10]移动互联时代重大主题直播的传播策略——以央视大型直播节目《致敬改革开放40年》为例[J]. 李舒,张寅.  电视研究. 2019(01)



本文编号：3731017