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中国长城汽车WEY品牌营销策略研究

发布时间:2023-02-13 20:15
  面对当前世界经济下行压力增加以及新冠肺炎疫情等多方面的影响,汽车产业格局正在经历重新划分的局面。从国内看,近年来自主汽车企业面临的竞争压力也不断加大,豪华车所占据的份额持续上涨,以中低端市场作为主战场的自主品牌所拥有的市场份额却逐渐减少。但目前中国豪华汽车市场,以合资的品牌汽车为主,自主的品牌汽车所占比重很小。在市场消费升级的形势下,加强自主品牌汽车高端化及相应的品牌营销工作已成为当务之急。中国长城汽车股份有限公司以制造SUV及皮卡而在全球驰名,其哈弗品牌凭借高性价比连续多年占据同价位车型的销售榜首,但是自主品牌汽车以往赖以支持的“性价比”优势早已不可持续,走高端化已经成为当下发展的新趋势,长城汽车公司意识到这一点,并在2016年推出全新豪华汽车品牌WEY。该品牌在提高产品技术性能的基础上,也需要进一步提升品牌的溢价能力,故本文展开对该汽车品牌的营销策略研究。本文充分运用了相关文献综述分析法、定性调查分析法以及问卷调查分析法等,以深入研究中国长城汽车旗下豪华SUV品牌WEY的综合品牌营销策略为论文研究主要目的,全面地对其展开了分析。首先,对品牌管理和营销管理等有关的理论进行了概述;其次...

【文章页数】:63 页

【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 可能的创新之处
第2章 研究的理论基础
    2.1 品牌管理理论
        2.1.1 品牌建设
        2.1.2 品牌维护
        2.1.3 品牌营销
    2.2 营销管理理论
        2.2.1 STP理论
        2.2.2 PEST模型
        2.2.3 波特五力模型
        2.2.4 SWOT分析模型
第3章 长城WEY汽车品牌营销现状及问题分析
    3.1 长城WEY汽车的基本情况
        3.1.1 长城汽车企业概况
        3.1.2 WEY汽车品牌介绍
        3.1.3 WEY汽车当前品牌策略介绍
    3.2 长城WEY汽车品牌策略现状及存在问题
        3.2.1 消费者问卷设计
        3.2.2 消费者问卷结果
        3.2.3 品牌问题分析
第4章 长城WEY汽车品牌营销环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 政治环境
        4.1.2 经济环境
        4.1.3 社会环境
        4.1.4 技术环境
    4.2 微观环境分析
        4.2.1 供应商的议价能力
        4.2.2 购买者的议价能力
        4.2.3 新进入者的威胁
        4.2.4 替代品的威胁
        4.2.5 同业竞争者的竞争程度
    4.3 WEY汽车的SWOT分析
        4.3.1 WEY汽车的优势
        4.3.2 WEY汽车的劣势
        4.3.3 WEY汽车的机会
        4.3.4 WEY汽车的威胁
        4.3.5 WEY汽车的SWOT整合分析
第5章 长城WEY汽车品牌策略的改进及保障措施
    5.1 基于SO组合的品牌策略改进
        5.1.1 品牌定位策略
        5.1.2 品牌个性策略
        5.1.3 品牌传播策略
        5.1.4 品牌销售策略
        5.1.5 品牌管理策略
    5.2 保障措施
        5.2.1 激励技术人才创新
        5.2.2 提升营销人员能力
        5.2.3 增加品牌推广经费
        5.2.4 加强与客户的关系
        5.2.5 加强合作伙伴关系
第6章 结论
参考文献
附录A 消费者对WEY品牌认知问卷调查表
致谢



本文编号:3742234

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