基于数据挖掘下MT酒销售反黄牛风控应对策略研究

发布时间：2023-05-19 18:52

　　近年来,MT酒在国内的销售持续引领酱香热潮。由于MT酒独特的生产工艺,其产能扩张受到限制且全年无法做到均衡集中投放,“一瓶难求”的现象在全国市场长期存在,且实际运营中无法使用价格作为调节供求关系的工具。在黄牛的持续炒作下,市场流通价格与官方指导价格存在较大差异,严重影响了正常消费者的购买体验,黄牛疯抢现象在MT酒的销售过程中成为一种“顽疾”,严重影响了企业的价格管控体系和价格战略规划,在一定程度上也对公司品牌声誉造成了损害。黄牛通过多种手段尤其是针对电商等线上的全国性渠道进行攻击,由于当前的反黄牛风控模型中存在的数据规模和算法模型问题,使得企业亟需在自有平台并指导第三方平台(如自营店预约、平台预约抢购销售等)建立反黄牛风控体系。通过目前先进的云计算、大数据等技术手段,在数据中台的建立过程中,利用机器学习、人工智能等方法,提升业务创新能力和工作效率。本文从现有反黄牛风控系统中存在的问题和风险入手,通过大数据中的聚类技术进行分类分析,寻找黄牛特征,并有针对性的提出包括关联策略和行为策略在内的技术策略,以期解决现有模型中存在问题。之后从规则策略、运营策略和保障措施入手,制定相应的管理策略,降...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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摘要
SUMMARY
1 绪论
    1.1 选题背景和研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究思路和方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 主要研究内容与技术路线
        1.3.1 主要研究内容
        1.3.2 技术路线
2 理论基础与文献综述
    2.1 理论基础
        2.1.1 聚类分析理论
        2.1.2 风险管理理论
    2.2 文献综述
        2.2.1 国外研究现状
        2.2.2 国内研究现状
        2.2.3 研究述评
3 MT酒销售过程中的黄牛现状分析
    3.1 网络黑产现状
        3.1.1 网络黑产发展趋势
        3.1.2 黄牛党的主要运作方式
    3.2 MT酒销售过程中的黄牛现状介绍
        3.2.1 线下购买的黄牛情况
        3.2.2 线上购买的黄牛情况
    3.3 聚类结果的黄牛特征分析
        3.3.1 历史数据的聚类结果
        3.3.2 数据分析和总结
    3.4 黄牛行为的危害性
        3.4.1 对企业的危害
        3.4.2 对社会主义市场经济秩序的危害
4 MT酒销售过程中的反黄牛现状分析
    4.1 现有反黄牛风控系统情况
        4.1.1 现有反黄牛风控系统的应用流程
        4.1.2 现有算法模型的主要逻辑
    4.2 现有风控模型存在的问题
        4.2.1 数据规模问题
        4.2.2 算法模型问题
    4.3 反黄牛风控涉及的风险分析
        4.3.1 法律合规风险分析
        4.3.2 运营层面风险分析
        4.3.3 后续保障风险分析
5 MT酒销售中反黄牛风控管理的策略研究
    5.1 反黄牛风控管理策略的总体架构
    5.2 反黄牛风控管理的技术策略
        5.2.1 关联策略—解决数据规模问题
        5.2.2 行为策略—解决算法模型问题
    5.3 反黄牛风控管理的管理策略
        5.3.1 规则策略—解决法律合规风险
        5.3.2 运营策略—解决运营层面风险
        5.3.3 保障措施—解决后续保障风险
6 总结和展望
    6.1 总结回顾
    6.2 研究展望
致谢
主要参考文献



本文编号：3819907