GY食品公司网络营销问题研究

发布时间：2023-06-05 04:20

　　消费者收入水平的不断提高和饮食习惯的改善,市场规模的不断扩大和消费需求的持续增长,给坚果炒货类零食行业带来了巨大的发展潜力。在这样的营销环境下,主营坚果炒货零食的GY公司天猫旗舰店销售额却连年下降,聚划算、双十一、年货节等大型营销活动表现也每况愈下。本文以营销组合理论为指导,充分运用文献研究法、实地调研法等研究方法,分析GY公司所处的宏观和微观营销环境,揭示企业在产品、价格、渠道、促销策略方面存在的问题,并制定优化策略。经过分析梳理,发现该公司存在产品品种分散、组合定价缺乏吸引力、渠道选择没有针对性、直播促销引流弱等问题,对应提出了优化产品结构、丰富组合定价形式、主攻双11年货节营销、根据ROI淘汰部分促销方式等优化措施。通过本研究使该公司在复杂多样的坚果炒货市场营销环境中,发挥优点克服障碍,明确定位提高竞争力,实现资源的高效配置,促进市场营销活动的顺利开展。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景及研究意义
    第二节 研究思路和研究方法
    第三节 研究的创新之处
第二章 文献综述和理论基础
    第一节 网络营销的相关研究
    第二节 营销组合理论
第三章 GY公司网络营销环境分析
    第一节 宏观环境
    第二节 微观环境
第四章 GY公司网络营销现状分析
    第一节 产品品类
    第二节 网络定价
    第三节 线上渠道
    第四节 网络促销
第五章 GY公司网络营销存在的问题分析
    第一节 产品问题
    第二节 定价问题
    第三节 渠道问题
    第四节 促销问题
第六章 提升GY公司网络营销绩效的对策建议
    第一节 产品优化策略
    第二节 定价优化策略
    第三节 渠道优化策略
    第四节 促销优化策略
第七章 结论和展望
    第一节 本文结论
    第二节 研究展望
参考文献
致谢
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本文编号：3831670