HF食品有限公司营销策略优化研究

发布时间：2024-02-01 12:48

　　生活水平的提高经济的发展越来越多的人们的消费开始越来越多样化,人们有意愿、有能力购买一些美味可口的休闲类食品。根据艾媒咨询《2021年休闲食品行业分析》,2010-2021年中国休闲食品行业市场规模从4100亿元持续增长至11562亿元,其中烘焙蛋糕类休闲食品占休闲食品20.51%市场份额。越来越多的企业通过产品研发、技术改进推出了各具特色的休闲食品,再加上国外休闲食品企业越发注重国内市场,多重因素导致这一领域竞争愈发激烈。临颍县作为全国唯一“中国休闲食品之都”,汇集了亲亲、盼盼、雅客、六个核桃等多家休闲食品企业,HF食品有限公司也是其中之一。HF食品有限公司成立于2003年9月,注册资本2亿元。主要从事糕点(烘烤类糕点)、饼干生产销售;预包装食品兼散装食品等几大类、上百种单品批发兼零售。是一家生产经营高档休闲系列食品的企业,多次荣获国家部委颁发的“质量信得过好产品”、“农业产业化重点龙头企业”、“中华老字号”等称号。拥有河南省著名商标“香当当”、“功夫道”以及市场知名品牌“百乐芬”,深受广大消费者喜爱,产品畅销全国二十多个省、市,并成功进驻沃尔玛、永辉、家乐福等国内外大型商超,在同类...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1休闲食品市场规模及增长率

河南财经政法大学硕士学位论文52理论基础2.1概念界定2.1.1市场营销策略此处指的是公司通过对自身的外部竞争力做出分析并逐步占领目标市场，使公司充分发挥自身优势，提高自身竞争力，当市场营销环境出现变化时企业具有良好的适应度，在营销过程中通过投入较少的资金获得较大的经济影响。2.....

图2-2休闲食品细分子行业占比资料来源：Frost&Sullivan

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图3-11997-2020年国内生产总值及其增长率

河南财经政法大学硕士学位论文123.2.2经济环境经济环境的好坏直接影响企业的决策部署，准确把握经济发展动态，在企业发展战略的制定时能够提供有说服力的资料支撑。在日常生活中，由于零食并非是群众必须满足的刚性需求，因此只有群众自身经济条件较为宽裕时，人们才能购买这些产品。如果经济和....

图4-1消费者对休闲食品喜好情况

河南财经政法大学硕士学位论文20图4-1消费者对休闲食品喜好情况来源:根据调研资料整理所得根据以上图表信息，谷物类烘焙是大多数消费者的首选，目前与中国酵母的巨大市场份额以及面点糕点的传统习惯密不可分。我国在休闲食品这一领域的发展空间相对较大，比如一些传承已久的老字号“稻香村”“知....

本文编号：3892143