IH公司家居品牌市场推广策略研究

发布时间：2024-03-03 22:32

　　家居建材行业在经历了迅猛的发展期后,进入了发展的瓶颈期,消费者更趋于理性化的购物理念、同质化商品的残酷竞争、低迷的市场购买环境、受到各种限制的房地产行业等一些现实存在的状况都影响到了家居卖场的可持续发展。家居卖场想要在行业洗牌中不被淘汰,就要从根本上求改变。以高质量的产品、高品质的服务、有内涵的企业文化,推动整个企业的品牌形象树立及提升。IH公司作为S省的本土知名企业,有强大的集团做后盾,在S省已颇具名气,可以称得上是家喻户晓。但是,顾客的忠诚度却没有和名气成正比,在一些客观条件的比对下,尤其是在面对全国连锁的知名卖场时,品牌的效用就没能发挥更大的力量。在展望今后的拓展时,品牌在外省的知名度也是一个棘手的问题。本文从品牌营销推广的理论研究着手,采用文献研究、数据分析、资料引用、比较分析等方法,对IH公司的现状进行归纳,存在的问题进行分析,并与竞争对手进行比对,对IH公司的市场定位及细分进行了更为深入的研究,提出了在明确市场定位基础上的品牌推广策略。本文共分为六章,第一章从选题的背景入手,描述了研究的目的、内容方法,并提出了全文拟解决的问题。第二章则是引经据典,将品牌营销推广方面的研究成...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的及拟解决的问题
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 拟解决的问题
    1.3 研究内容、研究方法及拟解决的问题
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第二章 品牌营销推广研究现状
    2.1 品牌营销的概述
        2.1.1 品牌的含义
        2.1.2 品牌营销的理论基础
    2.2 品牌定位及市场细分研究
        2.2.1 品牌定位
        2.2.2 市场细分
    2.3 品牌营销推广策略研究
第三章 IH公司概况及其推广现状分析
    3.1 家居零售行业发展概况
    3.2 IH公司发展状况与经营环境分析
        3.2.1 IH公司发展状况
        3.2.2 经营环境分析
    3.3 IH公司家居品牌市场推广现状与存在的问题
        3.3.1 IH公司家居品牌市场推广现状
        3.3.2 IH公司驻场品牌结构
        3.3.3 IH公司现有品牌推广策略
        3.3.4 IH公司家居品牌市场推广中存在的问题
第四章 IH公司家居品牌形象定位研究
    4.1 IH公司品牌的目标市场分析
        4.1.1 IH公司的市场细分
    4.2 IH公司品牌形象市场调查
    4.3 IH公司品牌形象市场定位
第五章 IH公司家居品牌市场推广策略的制定
    5.1 IH公司家居品牌媒体推广策略
        5.1.1 自媒体推广策略
        5.1.2 网络媒体推广策略
        5.1.3 传统媒体及其他新媒体推广策略
    5.2 IH公司家居品牌活动推广策略
        5.2.1 IH公司大型活动推广策略
        5.2.2 IH公司驻场品牌联合宣传策略
        5.2.3 IH公司公关关系维护策略
    5.3 IH公司家居品牌服务推广策略
第六章 IH公司家居品牌市场推广策略的实施
    6.1 IH公司家居品牌市场推广计划及落实
    6.2 IH公司家居品牌市场推广人员与费用预算
    6.3 IH公司家居品牌形象维护与提升
结论
参考文献
附录A
附录B
附录C
附录D
致谢



本文编号：3918452