法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究

发布时间：2024-05-16 05:52

　　我国医学护肤市场前景广阔,面临的竞争也日益激烈,为了抢占市场份额,各品牌纷纷加大内容营销力度。法国L医学护肤品牌进入中国市场初期取得了较好的成效,近年来市场份额增长停滞不前,面临国内医学护肤品牌带来的巨大威胁。L品牌正在积极开展内容营销,但效果不够理想,影响了经营目标的实现。如何制定有效的内容营销策略,是摆在L品牌面前的一个重大课题。L品牌已经建立了社交平台官方账号矩阵,与不少付费新媒体建立了合作关系,围绕新品发布、产品成分和功效介绍、促销活动等制作并传播内容,收获了数量可观的粉丝和互动数,在一定程度上提升了品牌知晓度。但与此同时依然存在较多问题,在内容生产环节,体现为内容创新能力不足,表现形式上相对单一,内容与用户需求的针对性不强,内容的持续性不强;在内容传播环节,表现为社交平台官方账号发展不均衡,没有紧跟受众的变化,付费媒体投放渠道覆盖面不全,传统的医药医柜渠道受到阻碍;在效果环节,表现为用户创作内容互动活跃度不高,没有形成完善的用户运营,忽视私域流量经营,使得L品牌的用户忠诚度和活跃度都不够高。为此,L品牌必须抓住中国医学护肤市场的巨大机遇,充分发挥自身品牌优势和产品研发优势,不...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1L品牌在欧莱雅集团的组织架构情况

71184407049丁奕法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究12本文所讨论的内容营销工作即由该岗位承担。图3.1L品牌在欧莱雅集团的组织架构情况3.1.3L品牌在中国市场的经营情况1996年，欧莱雅集团进入中国市场，快速抢占了大量的市场份额，成为国内中高端化妆品的领军企业....

图3.1.3L品牌2014-2019年市场占有率（数据来源于企业内部资料）

71184407049丁奕法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究13不断推出新型科技产品。3.1.4L品牌在中国市场的销售情况经过十几年的发展，L品牌取得了较好的发展，销售额长期保持年均15%的增长率。但是市场份额增长面临严峻的瓶颈，2014年在国内市场份额达12.4%，之后....

图3.2.12020年-2025年中国医学护肤市场规模预测（数据来源：前瞻产业研究院）

71184407049丁奕法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究14图3.2.12020年-2025年中国医学护肤市场规模预测（数据来源：前瞻产业研究院）根据国际上的通行统计标准，我国医学护肤市场2017年产业规模已经达到629亿元，之后每年都有所增加。研究普遍认为，在今后一....

图5.1受众对KOL的态度KOL通常在垂直领域内具有一定的权威性，而且其作为第三方，更容易得到消费

71184407049丁奕法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究285.3.2付费媒体投放渠道覆盖面不全图5.1受众对KOL的态度KOL通常在垂直领域内具有一定的权威性，而且其作为第三方，更容易得到消费者的信任。从调查结果来看，45%的用户关注KOL内容，45%的用户只看医学....

本文编号：3974787