“公地悲剧”视域下德化陶瓷区域品牌发展研究

发布时间：2024-11-02 04:17

　　进入新世纪以来,我国区域经济发展迈入了一个崭新的时代,有着诸多的机遇,但与此同时也面临着变化莫测的新形势考验,区域品牌已经成为一个地区获得竞争优势的重要因素,如何建立区域品牌便成为了地区探究的重要话题之一。德化陶瓷作为我国遗产型区域品牌的典型代表,近年来,在地方政府的高度重视下,德化陶瓷产业逐渐成为了区域经济的支柱型产业,然而,由于区域品牌具有公共资源的显著特征,源远流长的德化陶瓷不可避免地陷入“公地悲剧”的泥潭之中。当前,德化陶瓷区域品牌正处于由低级阶段迈向中级阶段转型的关键时期,形成一个体系完整的区域品牌周期较长,难度较大,解决这一问题需要多元主体的共同努力。因此,对于德化陶瓷区域品牌来说,若能明晰各个主体的责任,探讨德化陶瓷“公地悲剧”的深层原因,解决“公地悲剧”现象,必能实现德化陶瓷区域品牌的振兴。通过收集相关文献、实地走访调查、案例分析等方法,了解到“德化陶瓷”区域品牌建设存在的问题,首先通过对德化陶瓷的溯源,将德化陶瓷如何进行传承发展进行了总结,接着分析了德化陶瓷出现问题,并利用“公地悲剧”的解决方案,提出多中心治理模式,认为应从政府层面加强原产地保护力度、从行业协会层面加强...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
附件
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景及对象
    二、研究目的及意义
    三、研究现状及文献综述
    四、研究方法及创新之处
第一章 德化陶瓷区域品牌的溯源和发展
    第一节 德化陶瓷在新中国成立前的溯源
        一、源起阶段
        二、发展时期
        三、兴盛时期
        四、衰落阶段
    第二节 德化陶瓷在新中国成立后的发展
        一、中小陶瓷企业改造阶段(1949-1978)
        二、改革开放借势发展阶段(1979-2000)
        三、德化陶瓷品牌重塑阶段(2000-2020)
第二章 德化陶瓷区域品牌“公地悲剧”的具体表现
    第一节 短期逐利行为侵蚀了区域品牌的诚信基础
        一、陶瓷产品的价格乱象
        二、促销引发的“柠檬市场”
    第二节 行业规范缺失弱化了区域品牌的价值生态
        一、质低价廉的家庭作坊
        二、淘宝商城的囚徒困境
    第三节 拿来主义行为延缓了制陶技艺的创新活力
        一、产品版权维护困难
        二、产品研发动力匮乏
    第四节 疫情下的内销转型加剧了区域品牌的损耗
        一、外贸因“疫”举步维艰
        二、市场拓展重且道远
第三章 德化陶瓷区域品牌发生“公地悲剧”的原因
    第一节 地方政府监管不力
        一、政府决策不够科学
        二、政府管理较为松懈
        三、规划目标较难实现
    第二节 行业协会作用不足
        一、行业规划缺乏前瞻性
        二、组织协调机制失灵
        三、对外宣传渠道有限
    第三节 陶瓷企业独善其身
        一、企业品牌发展依赖区域品牌
        二、产品设计存在“搭便车”思想
        三、缺少龙头企业拉动科技转型
    第四节 市民缺乏责任意识
        一、组织部门宣传不足
        二、市民责任意识淡薄
第四章 德化陶瓷区域品牌破解“公地悲剧”的对策
    第一节 创新机制,推动德化陶瓷品牌建设
        一、健全创新机制,科学规划发展
        二、加大整治力度,改善营商环境
        三、提高服务意识,打造发展平台
    第二节 强化协同,提升德化陶瓷品牌形象
        一、加强品牌宣传,提高品牌知名度
        二、加强品质管控,保卫品牌生命线
        三、加强品牌保护,筑牢品牌护城河
    第三节 突出特色,引领陶瓷行业发展方向
        一、制定发展战略,提升品牌空间
        二、打造品牌文化,重塑产品风采
        三、加强科技融合,强化“白”瓷属性
    第四节 保护监督,净化德化陶瓷营商环境
        一、树立品牌保护意识,建立主人翁责任感
        二、设立社会公益组织,约束品牌负面新闻
结语
参考文献
个人简历、在学期间发表的研究论文和研究成果
致谢



本文编号：4009013