品牌经营型服装企业管理模式研究

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《天津工业大学》 2007年

品牌经营型服装企业管理模式研究

王瑾  

【摘要】： 加入WTO后，随着世界经济环境的变化，给我国的服装业既带来了机遇也带来了前所未有的严峻挑战。在此时代背景下的品牌经营型服装企业必须根据企业的具体特点，通过优化企业管理模式，抓住管理中的核心问题，消除管理中的盲点和误区，从而建立企业管理创新机制，更加明确管理目标，从根本上提高竞争力。 本课题便是根据上述思想，通过对有关问题的分析、研究、探讨并论证了一套适合品牌经营型服装企业在信息化大背景下生存和发展的更加优化的管理模式。 本课题的研究主要分为五个部分： 第一部分：我国纺织服装业发展概述。首先，对我国纺织服装业的发展及现状进行了阐述；然后，运用了SWOT分析方法，清晰地分析出我国服装业的优势、劣势、获得的机会及面临的威胁；最后，总结出我国十个主要城市服装业发展情况。 第二部分：我国纺织服装企业的分类概述。首先，，运用管理学中企业分类相关理论对我国服装企业进行了分类，并总结出各企业类型及其特点。其次，重点针对入世后中国最主要的服装企业类型——品牌经营型服装企业的发展特点及现状进行了阐述。 第三部分：品牌经营型服装企业的管理现状分析。通过认真细致的调研，揭示了品牌经营型企业在管理中存在的诸多不足与问题，运用企业管理模式相关理论，分别从企业管理四大方面存在的突出问题进行分析。 第四部分：针对品牌经营型服装企业的现状提出改革思路。提出以标准化、系统化的品牌管理打造强势品牌的思想。 第五部分：探讨了品牌经营型服装企业现代化管理模式的构建。通过对上面四部分的总结，明确了由于管理模式的陈旧和不合适，造成企业管理的无效和混乱的原因，并有针对性的论证了新型的现代化管理模式。 本论文的目的是希望能够为我国品牌经营型服装企业在今后的发展上提供可行的参考，并期望能够解决实际问题。论文的研究方法主要是理论与实践相结合的方法。其中应用了分类理论，管理模式理论及SWOT分析方法等。

【关键词】：
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F407.86
【目录】：

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