淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略研究

发布时间：2016-05-25 11:01

  本文关键词：试论我国企业管理咨询行业的现状及其发展方向，由笔耕文化传播整理发布。

《沈阳理工大学》 2011年

淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略研究

马彦  

【摘要】：随着网络广告在全球的快速发展,中国的网络广告也进入了一个快速发展期,网络广告将逐渐占领更多传统媒体的市场,并在未来成为最大的广告媒体投放模式。目前,网络广告的交易模式以B2B(商业机构对商业机构)模式为主,其现有的投放方式是以大中型网站为主要投放平台,大中型网站由于其流量的优势而占据了网络广告市场的大部分份额。与此相比,众多拥有精准客户的中小型网站却找不到广告商和投放的平台,无法实现网站的盈利和价值。基于此,阿里巴巴网站针对旗下拥有的众多中小网站资源,推出了淘宝联盟网络广告交易平台,旨在帮助中小网站搭建一个网络广告交易平台,帮助其实现网站盈利的目标,同时起到规范网络广告市场健康发展的作用。 本文以淘宝联盟网站为研究对象,研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。首先,第一章介绍了文章的选题背景及现实意义;第二章是对网络广告交易进行概述,并归纳总结本文所用到的相关理论综述;第三章主要是针对淘宝联盟网站的基本功能进行分析,介绍了淘宝联盟网站的背景,现有模式,基本功能及业务流程;第四章从企业内外部环境出发,先对淘宝联盟网站的外部环境进行PEST分析,然后对行业进行分析,最后通过SWOT战略分析法,分析其优势和劣势,并列出SWOT矩阵;第五章则是战略的制定,通过分析战略指导思想和战略定位,得出战略制定的框架模型,并制定出实施的具体细则;最后一章总结全文,概括本文所取得的研究成果,并指出存在的不足之处。淘宝联盟网络广告交易平台的推广将有利于规范中国网络广告市场,对网络广告市场的健康发展有着重要的意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：沈阳理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F724.6
【目录】：

摘要6-7

Abstract7-11

第1章 绪论11-17

1.1 选题背景及现实意义11-13

1.1.1 选题背景11-12

1.1.2 现实意义12-13

1.2 研究目的和研究内容13-15

1.2.1 研究目的13

1.2.2 研究内容13-14

1.2.3 研究方法和创新点14-15

1.3 国内外研究现状15-17

第2章 网络广告交易概述及理论综述17-25

2.1 网络广告交易概述17-21

2.1.1 网络广告市场的发展现状和发展趋势17-19

2.1.2 网络广告交易模式类型19-20

2.1.3 淘宝联盟网络广告交易平台的应用价值20-21

2.2 相关理论综述21-25

2.2.1 核心竞争力21-22

2.2.2 波特五力模型22-23

2.2.3 SWOT 分析法23-25

第3章 淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及流程简介25-36

3.1 淘宝联盟背景简介25-26

3.2 淘宝联盟网络广告交易平台现有模式简介26-30

3.2.1 淘宝客推广26-28

3.2.2 广告主买广告位28-29

3.2.3 广告牌DIY29-30

3.3 淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及特点30-32

3.3.1 交易平台的基本功能30-31

3.3.2 交易平台的特点31-32

3.4 淘宝联盟广告交易平台的业务流程32-36

3.4.1 淘宝客流程32-34

3.4.2 买广告流程34-36

第4章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略分析36-61

4.1 淘宝联盟网站外部环境与行业分析36-46

4.1.1 PEST 外部环境分析36-40

4.1.2 淘宝联盟网站行业环境分析40-46

4.2 淘宝联盟网站内部环境分析46-50

4.2.1 淘宝联盟企业资源46-48

4.2.2 淘宝联盟技术能力分析48-50

4.3 基于SWOT 分析法的战略分析50-61

4.3.1 淘宝联盟的优势与劣势50-56

4.3.2 外部市场的机会与威胁56-59

4.3.3 淘宝联盟网站SWOT 矩阵分析59-61

第5章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略制定及实施61-69

5.1 淘宝联盟网站竞争战略指导思想61-62

5.2 淘宝联盟网站竞争战略选择62-63

5.2.1 淘宝联盟网站核心竞争力62

5.2.2 淘宝联盟网站战略构架模型62-63

5.3 淘宝联盟网站竞争战略实施63-69

5.3.1 淘宝联盟网站战略定位63-64

5.3.2 淘宝联盟网站战略措施64-69

结论69-70

参考文献70-72

攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果72-73

致谢73-74

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本文编号：49573