景德镇日用陶瓷营销力提升的问题与对策

发布时间：2017-08-03 08:27

  本文关键词：景德镇日用陶瓷营销力提升的问题与对策

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【摘要】：近年来,景德镇日用瓷遭遇销售瓶颈。本文以营销动力说为理论基础,立足景德镇日用陶瓷营销力的现状,针对该产业营销力中产品力、价格力、促销力、渠道力、服务力、品牌力等方面存在的突出问题,对营销力的提升提出了相应的对策:改善市场环境,提高产品力;突出产品品质,彰显价格内涵;探索主动联合营销策略,提升促销力;打造电子商务平台,增强渠道力;抓好陶瓷物流环节,突破服务力瓶颈;提升品牌力,加强知识产权保护意识等,以期改善其销售困境。
【作者单位】： 景德镇陶瓷大学工商学院;
【关键词】： 日用陶瓷 营销力 提升 问题与对策
【基金】：江西省社会科学规划项目“景德镇陶瓷企业营销力提升研究”(项目编号:13YJ47) 景德镇市软科学技术研究项目“区域商业模式创新及技术追赶研究——以景德镇为例”(项目编号:20151GLRK004) 景德镇陶瓷大学工商学院研究项目“中国艺术品市场研究”(项目编号:2015GS026)
【分类号】：F274;F426.71
【正文快照】： 一、引言一直以来,企业营销力问题是营销学术与实战领域共同关注的话题。在现有的理论成果中,营销力的研究框架大致形成,即在确定分析范式的前提下,基于营销力内涵、影响因素、构成成分以及评价指标,得出企业营销力评价结论并提出营销力的提升策略。但是,在这一领域中,统一企

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本文编号：613418