H公司定制家具品牌建设研究

发布时间：2017-08-29 15:31

  本文关键词：H公司定制家具品牌建设研究

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【摘要】：产品定位是企业发展的生命线,是能够走向市场的关键,如果定位不准确,品牌推广就非常困难,甚至引发企业走向衰退。定制家具是从家具这个传统产业发展起来的一个朝阳产业,目前房子价格越来越贵,花高额的房价只能买下狭小的空间,如何充分利用空间,这给定制产品创造了充分的发挥空间作用,定制家具行业近几年也取得了突飞猛进的发展,其中不乏有上市的索菲亚、好莱客、欧派等大品牌。然而这样的品牌非常少见,面对国内市场供过于求,竞争激烈的状况,我们仅能生产出好的产品,肯定还不足以创造一个国内响当当的品牌。笔者根据自己多年从事本行业工作学习和调查研究总结出自己的观点,按照提出问题、分析问题、解决问题的整体思路,运用实证的方法对H公司的品牌发展状况进行了分析,提出了自己的策略。本文的研究结论认为H公司应当依据市场需求和消费群体结构来定位自己的产品品牌,着力打造接近原生态的绿色环保产品；在品牌推广上,既要利用好广告、名人代言、促销活动等大多数企业采用的宣传方式,又要灵活运用杂志、网站、微信等性价比高的宣传工具,从而在节约成本的前提下,打造和推广好有自己特色的家具产品。
【关键词】：定制家具 品牌 品牌定位
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.88
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 绪论6-10
• 1.1 研究的目的和意义6
• 1.2 国内外研究现状6-8
• 1.3 研究内容和研究方法8
• 1.4 论述框架8-10
• 2 品牌建设相关理论概述10-18
• 2.1 品牌建设理论10-15
• 2.2 竞争战略理论15-16
• 2.3 其他有关理论16-18
• 3 定制家具品牌分析18-24
• 3.1 市场现状18
• 3.2 品牌建设现状18-20
• 3.3 品牌建设面临的问题及影响因素20-24
• 4 H公司定制家具品牌市场分析24-33
• 4.1 SWOT分析24-27
• 4.2 产品分析27-28
• 4.3 消费者分析28-31
• 4.4 竞争战略组合分析31-33
• 5 H公司品牌建设策略33-49
• 5.1 品牌定位的原则33-34
• 5.2 品牌建设的方法34-39
• 5.3 品牌建设策略39-42
• 5.4 H公司品牌建设措施42-47
• 5.5 H公司品牌管理策略47-49
• 6 结论、局限性及展望49-51
• 6.1 研究结论49-50
• 6.2 研究的局限性50
• 6.3 展望50-51
• 参考文献51-52
• 致谢52

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本文编号：754083