SQ公司新产品上市营销组合策略研究

发布时间：2017-09-17 07:37

  本文关键词：SQ公司新产品上市营销组合策略研究

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【摘要】：现如今的纺织服装行业发展速度相当之快。在国内市场中,纺织服装行业的同质化问题愈发激烈,从而利润不断降低。很多纺织服装企业面临着库存高,利润低的危机,使得印染行业中众多大牌纺织服装企业步履维艰。按照国家颁布的“十三五”规划,纺织印染行业需要进行供给侧改革。因此,对于任何一个企业而言,制定出技高一筹的营销组合策略,顺应白热化竞争的营销市场需求,形成创新优势,是值得考虑和深入发掘的发展模式。本文以SQ公司所研发复合功能智能服装新产品上市的营销组合策略为背景,结合国内外学者对营销组合策略以及功能型纺织品的研究现状,利用战略管理学、市场营销学的相关理论分析智能服装市场的前景,发现SQ公司的传统营销策略中存在的问题,依据相关理论模型帮助新产品上市进行合理市场定位,实现在不同阶段的生命周期中,制定相应的营销策略并提出与之相匹配的保障措施。本文的工作是基于前人在纺织服装行业产品的营销组合策略实践活动中,进一步延伸营销组合策略对智能服装新产品上市营销的决策作用,以提高新产品上市所提供和维持的价值,避免企业在价格战等传统营销手段失灵,有效指导渠道的选择和建设,符合SQ公司资金实际运作情况。并以此对SQ公司的市场营销策略提出意见,也希望能够对同类型行业新产品上市的营销策略起到借鉴作用。
【关键词】：SQ公司 新产品上市 营销组合策略
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.81
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 绪论7-12
• 1.1 选题背景7-8
• 1.2 研究目的和意义8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.4 研究思路和内容9-10
• 1.5 本文的创新之处10-12
• 2 相关研究述评12-19
• 2.1 关于市场营销理论12-15
• 2.2 关于战略管理理论15-16
• 2.3 关于新产品理论16-19
• 3 SQ公司及其新产品简况19-24
• 3.1 SQ公司简况19-21
• 3.2 SQ公司营销组合策略中存在的问题21-22
• 3.3 SQ新产品简况22-24
• 4 SQ公司新产品上市营销环境分析24-37
• 4.1 外部环境分析24-28
• 4.2 内部环境分析28-32
• 4.3 消费者需求调查分析32-37
• 5 构建SQ公司新产品上市营销组合策略37-48
• 5.1 SQ公司新产品目标市场细分37-40
• 5.2 SQ公司新产品介绍期营销组合策略40-42
• 5.3 SQ公司新产品成长期营销组合策略42-44
• 5.4 SQ公司新产品成熟期营销组合策略44-48
• 6 对策与结论48-53
• 6.1 SQ公司新产品上市营销对策48-51
• 6.2 结论51-53
• 参考文献53-55
• 附录55-57
• 致谢57

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本文编号：868107