化妆品行业网络营销中的信息不对称问题研究

发布时间：2017-10-04 18:36

  本文关键词：化妆品行业网络营销中的信息不对称问题研究

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【摘要】：从改革开放至今,我国从最初仅有200余家化妆品企业发展至成为仅次于美国、日本的全球第三大化妆品市场。中国本土化妆品企业发展迅速,由于进口关税的一再下调,外国化妆品企业也纷纷涌入中国,在中国化妆品市场展开了激烈的竞争。在21世纪这个网络飞速发展的时代,网络营销已经成为了各化妆品企业在激烈竞争中致胜的关键。本文以大量实例全面分析化妆品行业网络营销市场的营销现状,其看似发展势头迅猛,存在的信息不对称却在无形中阻碍了其发展,甚至可能导致化妆品行业网络营销市场的萎缩。如何帮助化妆品企业解决网络营销中的信息不对称问题,已经成为全行业关注的焦点。专业分工不同、产品质量风险高,信息垄断等是化妆品行业网络营销市场产生信息不对称的主要原因。分析信息不对称的诱因,从根源对信息不对称进行规避,对营造健康的化妆品网络营销市场具有非常重要的现实意义。本文主要分为5个部分:第1章介绍了化妆品行业背景,对信息不对称相关文献和研究成果进行综述;第2章为本文的相关理论,具体介绍了信息不对称理论和网络营销理论,为下文的研究奠定了理论基础;第3章是对化妆品行业的网络营销现状的分析,找出其特点;第4章笔者从信息不对称的产生原因分析了化妆品网络营销中存在的信息不对称问题;第5章笔者从政府、行业和企业的角度提出规避信息不对称的对策和建议,以期对化妆品网络营销市场进行改革,让化妆品网络营销市场健康、稳定地发展。
【关键词】：化妆品行业 网络营销 信息不对称
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.72;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-22
• 1.1 研究背景10-14
• 1.1.1 化妆品行业的发展10-12
• 1.1.2 化妆品行业网络营销的机遇12-13
• 1.1.3 化妆品行业网络营销的发展13-14
• 1.2 研究现状14-18
• 1.2.1 信息不对称理论研究现状14-17
• 1.2.2 网络营销理论研究现状17-18
• 1.3 研究内容与结构18-19
• 1.3.1 研究内容18
• 1.3.2 论文结构18-19
• 1.4 研究方法与意义19-22
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 研究意义19-22
• 第2章 相关理论背景22-27
• 2.1 信息不对称理论22-24
• 2.1.1 信息不对称理论的概念22
• 2.1.2 形成信息不对称的原因22
• 2.1.3 信息不对称产生的影响22-23
• 2.1.4 研究信息不对称理论的意义23-24
• 2.2 网络营销理论24-27
• 2.2.1 网络营销的概念和内容24
• 2.2.2 网络营销的特点及优势24-27
• 第3章 化妆品行业及其网络营销27-37
• 3.1 化妆品行业宏观环境分析29-31
• 3.1.1 政治环境分析29
• 3.1.2 经济环境分析29-30
• 3.1.3 市场环境分析30
• 3.1.4 技术环境分析30-31
• 3.2 化妆品行业的营销特点31-34
• 3.2.1 情感化营销31
• 3.2.2 口碑营销成为趋势31-32
• 3.2.3 多种营销渠道32-34
• 3.2.4 差异化竞争34
• 3.3 化妆品品牌的网络化发展34-35
• 3.4 化妆品行业网络营销的优势35-37
• 第4章 化妆品网络营销中的信息不对称问题理论分析37-47
• 4.1 化妆品网络营销中的信息不对称问题分析37-42
• 4.1.1 营销策略中的信息不对称问题分析37-39
• 4.1.2 营销模式中的信息不对称问题39-42
• 4.2 你化妆品网络营销中产生信息不对称的原因42-44
• 4.3 信息不对称带来的后果44-47
• 4.3.1“牛鞭效应”44-45
• 4.3.2 劣币驱逐良币45
• 4.3.3 市场萎缩45-47
• 第5章 关于化妆品行业网络营销中信息不对称问题的改进对策及建议47-56
• 5.1 政府宏观方面对策47-48
• 5.1.1 通过政府的强制力量缓解信息的不对称。47
• 5.1.2 政府加强对化妆品质量的监管47-48
• 5.1.3 推进信息经济人或私人信息中介的发展48
• 5.2 行业中观方面对策48-50
• 5.2.1 树立正确的网络营销观念48-49
• 5.2.2 加强信用建设49
• 5.2.3 行业协会自我监管49-50
• 5.2.4 加强对电商网站的监管50
• 5.3 企业微观方面对策50-53
• 5.3.1 企业主动公开信息50-51
• 5.3.2 经营品牌化妆品51
• 5.3.3 提供宽松的退货环境51-52
• 5.3.4 企业主动加入行业监管协会52
• 5.3.5 增强企业和个人的法律责任意识52-53
• 5.4 改进建议53-56
• 结论56-57
• 参考文献57-61
• 攻读硕士期间发表论文61

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本文编号：972206