吉美版图书产品营销策略研究

发布时间：2021-02-11 08:16

　　中国的出版业改革正在如火如荼的进行中,整个图书出版领域逐步朝着国际化、市场化和多元化发展。尤其是在图书发行领域,传统的发行渠道和模式一直是吉林美术出版社进行图书销售的唯一手段。然而,自出版体制改革以来,这种传统的营销模式因其自身的弊端已经不能满足吉美社的发展需要,甚至成为制约自身发展的障碍。如何在激烈的市场竞争中求得发展,实现超越,做精做强主营业务,强化企业竞争优势,实施营销模式多元化战略尤为重要,本文首先分析吉林美术出版社图书产品的营销特点和市场前景,然后针对吉美版图书当前营销模式存在的主要问题,对吉美版图书的目标市场选择和市场定位、营销策略组合重新进行思考和设计,最后从图书分销人员选择与激励等三个方面阐述了吉美版图书营销策略的执行与实施问题。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容提要
引言
第一章 吉美版图书产品的营销特点和市场前景
    第一节 吉美社和吉美版图书产品简介
    第二节 吉美版图书的营销特点分析
    第三节 吉美版图书的市场形势和前景展望
第二章 吉美版图书的营销模式现状分析
    第一节 吉美版图书的主要产品与市场定位
    第二节 吉美版图书的分销渠道模式
    第三节 吉美版图书营销模式现存的主要问题
第三章 吉美版图书产品的目标市场选择与定位
    第一节 吉美版图书产品的市场细分
    第二节 吉美版图书产品目标市场选择
    第三节 吉美版图书产品的市场定位
第四章 吉美版图书产品营销策略设计
    第一节 吉美版图书产品选题和开发策略
    第二节 吉美版图书分销渠道策略
    第三节 图书促销与样板推动策略
    第四节 服务营销策略
第五章 吉美版图书产品营销策略的实施
    第一节 市场信息与选题策划
    第二节 图书分销人员的选择与激励
    第三节 新品种的市场拓展
结论
参考文献
论文摘要
ABSTRACT


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版社市场营销模式的选择[J]. 曹胜玫.  大学出版. 2006(01)
[2]图书出版发行业产业链的利润分配和效率分析[J]. 王睿新,丁永健.  重庆社会科学. 2005(12)
[3]图书营销探论[J]. 乔丽.  中国出版. 2005(12)
[4]造就复合型图书营销人才[J]. 李平.  中国编辑. 2005(06)
[5]编辑参与图书营销的七件事[J]. 段连秀.  科技与出版. 2005(04)
[6]我国图书流通渠道特征分析[J]. 一江,娴庆.  科技与出版. 2005(03)
[7]图书出版业的扁平化营销[J]. 贺剑锋.  出版科学. 2005(02)
[8]强化图书市场营销意识[J]. 谢叔荣.  编辑学刊. 2005(01)
[9]我国图书营销研究综述[J]. 李春成,方卿.  出版科学. 2002(S1)
[10]谈图书的选题策划与营销策划[J]. 李春华.  新疆社会科学. 2001(03)



本文编号：3028808