产业链视域下郭敬明的出版策略研究

发布时间：2017-05-04 00:03

  本文关键词：产业链视域下郭敬明的出版策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：1993年,我国学者傅国华教授首次提出“产业链”一词,受到了我国产业界和学界的广泛关注与追捧。近几年来,郭敬明的出版业绩可圈可点,成为“80后”的翘楚。从产业链的角度研究郭敬明的出版策略,无论是对出版产业的发展还是对出版学理论的丰富都具有较高的价值。其中,郭敬明的出版概况,产业链的延伸与拓展策略带给我们的反思与借鉴意义值得我们探索和研究。首先,论文总结了郭敬明及其团队的出版概况。出道以来,郭敬明凭借自己独特的文风和文笔吸引了大批量的粉丝,郭敬明的人气一路攀升,其作品销量也屡创新高。然而,郭敬明并不满足于“作家”这一身份,开始亲自涉足出版业市场,试水出版产业链条当中的其他环节。他拉拢优秀人才,组建自己的团队,成立公司。十余年来,郭敬明成功地完成了从作家、杂志主编到出版社副总编辑、传媒公司文学总监再到编剧、导演的华丽转身,成为了我国首个从出版产业链当中的一环转变为自行编织产业链的“80后”作家。其次,论文介绍了郭敬明的产业链上游策略。他成立团队,创建公司,举办写作新星选拔赛,挖掘优秀的作者资源,策划选题,优化创意,打造优质的内容资源,积极向上游延伸产业链。再次,担任公司董事长的郭敬明联合多种发行渠道,开展“造星”运动助力营销、个人品牌效应营销、网络营销、微博营销等多元营销方式,在产业链下游策略上做足了功夫。最后,从传统的出版产业流程上看,不管是上游策略还是下游策略,均是对出版产业链进行线性的纵向延伸策略。要实现出版产业的持续增值,就需要以纵向延伸产业链为基础,在产业链的横向拓展策略上多下功夫。对于出版方来说,出版物的版权是最有价值的资源。郭敬明将作品《小时代》的改编版权以千万元的价格卖给了电影和电视剧的投资商,同时授权将小说《幻城》等作品改编成游戏,打破产业间的壁垒,谋求产业间合作。同时积极引进国际上优秀文学作品的版权,在横向上积极拓展自己的产业链条。
【关键词】：出版产业链 郭敬明 上游策略 下游策略 横拓策略
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• （一）选题背景9-10
• （二）选题意义10
• （三）文献综述10-15
• 1.关于郭敬明的研究10-12
• 2.关于郭敬明的出版研究12-15
• （四）创新之处15
• （五）研究方法15-17
• 一、郭敬明的出版概况17-21
• （一）作为作家的郭敬明17-18
• （二）作为出版商的郭敬明18-21
• 二、产业链上游策略：内容为王21-27
• （一）挖掘人才资源 打造明星作者21-22
• （二）了解读者需求 找准市场定位22-24
• （三）打造优质内容 延伸出版产业链24-27
• 三、产业链下游策略：多元营销27-33
• （一）“造星”运动助力营销27-28
• （二）个人品牌效应营销28-29
• （三）网络营销29-30
• （四）微博营销30-33
• 四、产业链横拓策略：开发版权资源33-37
• （一）产业合作：打破产业间壁垒，深挖品牌价值33-34
• 1.进军影视行业33-34
• 2.进军游戏产业34
• （二）版权贸易：进军国际版权领域，，扩张出版版图34-37
• 结语37-39
• 参考文献39-43
• 致谢43-44

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