全改制后的期刊运营模式研究

发布时间：2017-09-02 22:22

  本文关键词：全改制后的期刊运营模式研究

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【摘要】：经历了30多年的改革开放,中国的期刊市场开始迈向市场化、企业化并有形成产业化的趋势。然而因为我国的期刊行业基础相对较弱,整体力量亟待增强,自2010年开始,国家新闻出版总署开始启动报刊体制改革,作为四大传媒之一的期刊是否能够适应新的生存环境,能否稳步的推进改革,是当前期刊行业所面临的一项重要问题。目前,我国期刊行业所面临的最大的问题就是：作为精神文化商品的期刊如何实现市场化的运营,如何才能找到一条适合自己的运营模式。 本文首先对期刊基本概念与运营模式做出了阐述。重点对运营模式的定义与运营模式的种类做了详尽的讲解,让我们对于运营模式有了初步的了解。然后也对期刊的概念进行了界定,并且对期刊的种类做了区分。 其次是介绍了我国期刊产业的发展现状与期刊产业的意义。我国由于长期受到计划经济的制约,期刊从事业变成产业的时间较短,市场规模小,市场竞争力弱,品牌虽多名刊很少。大力发展期刊产业有助于传播科学文化知识,提高人民精神文化生活水平；壮大出版实力,为国民经济做出贡献；弘扬中国文化,捍卫我国文化主权。 再次对改制前我国社科类学术期刊运营模式进行了分析。单点支撑的赢利模式、订阅为主的销售模式、依托降价的促销模式都是改制之前我国社科类学术期刊的一些特点。并分析了改制前社科类学术期刊运营模式中存在的问题。例如：内容与广告难以兼顾、运营模式理念落后、品牌建设意识薄弱等。 最后改制后完善社科类学术期刊运营模式的探索。对期刊发行策略、期刊品牌策略、期刊广告策略等都做了分析。并就改制后完善社科类学术期刊的运营模式提出几点建议：提升期刊品质、拓展发行路径、加强品牌建设、开拓海外市场、开展集团化运营、改善广告策略等。
【关键词】：期刊 社科类学术期刊 运营模式
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 选题依据和背景8-9
• 1.2 研究目的9
• 1.3 研究意义9
• 1.4 研究方法9
• 1.5 综述国内外有关本课题的研究动态9-12
• 2 期刊的基本理论与运营模式相关理论12-15
• 2.1 期刊的定义12-13
• 2.1.1 法国戴·萨罗对期刊的定义12
• 2.1.2 美国最高法院裁决的定义12
• 2.1.3 联合国教科文组织的定义12
• 2.1.4 我国政府对期刊概念的定义12-13
• 2.2 期刊的分类13-14
• 2.2.1 广义上分类13
• 2.2.2 按学科分类13
• 2.2.3 按内容分类13
• 2.2.4 按学术地位分类13-14
• 2.3 运营模式的定义14
• 2.4 运营模式的种类14-15
• 3 我国期刊业发展现状及发展期刊产业的意义15-20
• 3.1 期刊发展现状15-17
• 3.1.1 市场规模：高速扩张而市场的经济规模落后16
• 3.1.2 市场竞争力：品种虽多但品牌期刊很少16-17
• 3.2 发展期刊产业的意义17-19
• 3.2.1 传播科学文化知识,提高人民精神文化生活水平17-18
• 3.2.2 壮大出版实力,为国民经济做出贡献18
• 3.2.3 弘扬中国文化,捍卫我国文化主权18-19
• 3.3 改制后我国期刊运营的环境19-20
• 4 改制前我国社科类学术期刊运营模式分析20-25
• 4.1 单点支撑的赢利模式20-21
• 4.1.1 收入主体为发行收入20
• 4.1.2 以广告收入为主要收入来源20-21
• 4.1.3 以期刊品牌资源赢利为主要收入来源21
• 4.2 订阅为主的销售模式21-23
• 4.3 依托降价的促销模式23-25
• 5 改制前社科类学术期刊运营模式中存在的问题25-28
• 5.1 内容与广告难以兼顾25-26
• 5.2 经济效益和社会效益相违背26
• 5.3 运营模式理念落后26-27
• 5.4 品牌建设意识薄弱27-28
• 6 改制后完善社科类学术期刊运营模式的探索28-34
• 6.1 期刊发行策略28-29
• 6.1.1 期刊发行的构成28
• 6.1.2 期刊的发行方式28-29
• 6.2 期刊品牌策略29-31
• 6.2.1 品牌定位30
• 6.2.2 品牌推广30-31
• 6.2.3 品牌延伸31
• 6.3 期刊广告策略31-34
• 6.3.1 提升广告创意32
• 6.3.2 塑造公正的广告环境32
• 6.3.3 读者资源的深度开发32-34
• 7 关于改制后完善社科类学术期刊运营模式的几点建议34-41
• 7.1 提升期刊品质34
• 7.2 拓展发行路径34-35
• 7.2.1 完善期刊发行网络体系34-35
• 7.2.2 重视期刊发行数据库的建设35
• 7.2.3 多途径改进期刊发行方式35
• 7.3 加强品牌建设35-36
• 7.4 开拓海外市场36-38
• 7.4.1 谋求政府支持,申请专项基金36
• 7.4.2 培养跨国经营人才36-37
• 7.4.3 与国外传媒企业合作37-38
• 7.5 开展集团化运营38
• 7.6 改善广告策略38-41
• 7.6.1 进行广告宣传,体现出期刊服务特色39
• 7.6.2 刊登公益广告,提升期刊的品牌形象39
• 7.6.3 采用事件广告炒作广告话题,延伸广告传播效果39-40
• 7.6.4 运用竞争广告吸引广告主,产生企业联动效应40
• 7.6.5 运用长期广告稳定客户资源,保证期刊广告收入40-41
• 8 结语41-42
• 参考文献42-43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前4条

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本文编号：781228