高校出版社的市场策略研究

发布时间：2017-09-28 19:38

  本文关键词：高校出版社的市场策略研究

  更多相关文章： 高校出版社 市场 策略

【摘要】：新闻出版行业自2003年开展改革试点工作以来,按照中央文化体制改革的统一部署,全国有超过500家出版单位开始循序渐进的进行转企改制,本文正是在这一背景下进行研究和论证的。由于出版行业选题日趋同质化,编辑和发行的分工逐渐模糊化,受当地版权保护和猖獗的盗版等因素的影响,高校出版社面临着前所未有的压力和挑战。图书市场营销的成功运作成为出版社发展的关键环节,而市场策略的选择和运用就变成了关键环节的核心。 目前学术界对这一论题有很多研究思路,但是这些研究往往从宏观角度入手,没有针对某一微观领域进行细化研究,而本文针对高校出版社面临的市场环境入手,结合文化体制改革的现实国情,对高校出版社的优势和劣势进行全面剖析,将普遍的市场理论应用于出版行业。通过市场策略的选择实现出版单位的企业化运作,为早日摸清现代企业运营管理的内在规律奠定了坚实的理论基础。 本文是结合工作实际,围绕高校出版社急需解决的市场策略这一主题进行深入的研究和论证的,其创新之处在于摒弃了传统性的理论研究,结合大量鲜活的实例对市场理论的运用进行阐述和总结,截取市场策略这一微观领域对高校出版社的人、财、物的合理配置做出有价值的建议。本文共分为三大部分：影响高校出版社市场策略的因素分析、高校出版社的市场策略选择和高校出版社市场策略实施的保障措施,另外还对高校出版社面临的内外部环境进行了归纳剖析,列举各高校出版社的发展经验作为案例支撑,从而有效解决了高校出版社在转企改制背景下成功完成市场化转型这一现实性问题。
【关键词】：高校出版社 市场 策略
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.22-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-8
• 1. 绪论8-18
• 1.1 研究背景及意义8-13
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意义10-13
• 1.2 研究综述13-16
• 1.3 论文结构和研究方法16-18
• 1.3.1 论文结构16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 2. 市场策略的相关理论基础18-26
• 2.1 理解市场的几个维度18-20
• 2.2 市场营销理论20-26
• 2.2.1 相关概念20-23
• 2.2.2 4P策略23-24
• 2.2.3 4C策略24-25
• 2.2.4 4R策略25-26
• 3. 影响高校出版社市场策略选择的因素分析26-43
• 3.1 高校出版社的竞争结构分析26-29
• 3.1.1 选题范围的竞争分析26-27
• 3.1.2 市场分割的竞争格局27-29
• 3.2 高校出版社面临的市场环境分析29-43
• 3.2.1 关于高校出版社的内外部环境30
• 3.2.2 高校出版社的市场优势30-33
• 3.2.3 高校出版社的市场弱势33-34
• 3.2.4 高校出版社的市场潜力34-38
• 3.2.5 高校出版社的市场挑战38-43
• 4. 高校出版社的市场策略选择43-56
• 4.1 市场扩张策略43-45
• 4.1.1 横向扩张43-44
• 4.1.2 纵向扩张44
• 4.1.3 多元化扩张44-45
• 4.2 市场竞争策略45-48
• 4.3 市场营销策略48-56
• 4.3.1 定价48-49
• 4.3.2 渠道建设49-51
• 4.3.3 促销51
• 4.3.4 特色营销51-56
• 5. 高校出版社市场策略实施的保障措施56-60
• 5.1 加强出版社内部控制56-57
• 5.1.1 产品质量控制56
• 5.1.2 运行费用控制56-57
• 5.1.3 市场服务管理57
• 5.2 人力资源建设57-60
• 5.2.1 编辑人员58
• 5.2.2 营销力量58-60
• 结语60-61
• 图表附录61-62
• 参考文献62-64
• 攻读学位期间主要的研究成果64-65
• 致谢65-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张先立;中国出版业竞争趋势分析及对策[J];出版科学;2000年03期

2 袁国雄;图书发行市场结构与市场行为分析[J];出版科学;2003年01期

3 李波;产业结构分析与中小出版社的竞争战略[J];出版科学;2004年04期

4 孟凡生;建立多元成本计算模式的探讨[J];财会通讯;2003年03期

5 姚文兵;;高校教材出版存在的问题、原因及对策[J];大连海事大学学报(社会科学版);2009年06期

6 杜辉华;宋健;;高校校办企业的改制与发展[J];湖南工程学院学报(社会科学版);2008年03期

7 严明瑗;;出版业数字化转型与编辑出版人员的职业适应[J];出版广角;2013年09期

8 朱晓峰,刘拥军;1978——1998中国出版业量化分析(上)[J];出版经济;1999年01期

9 朱又瑜;世界纸张市场走势对我国出版业的影响[J];出版经济;1999年02期

10 胡家诗;试论大学出版社经营战略[J];辽宁大学学报(哲学社会科学版);2002年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 商报记者 穆宏志;[N];中国图书商报;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 胡鸿雁;我国大学出版社发展的管理对策研究[D];湖南师范大学;2006年

，

本文编号：937736