媒介的转型豆瓣_媒介管理的道德伦理

  本文关键词：媒介管理的道德伦理，，由笔耕文化传播整理发布。

媒介道德 媒介伦理

媒介管理的道德伦理

邱芳烈

提要:21。大众媒介在追求,,成为社会进。,使得原本属于非功利道德领域的诚信原则,,使全面确立媒介的伦理道德成为可以决定或推动媒介生存和发展的重要力量。

关键词:　媒介伦理　　诚信　　管理

作者邱芳烈,浙江大学传播研究所研究生。(杭州　310028)

　　21世纪的媒介发展将进入一个充分体现媒介社会责任的伦理时代。媒介必须承担起相应的社会责任,其传播行为应当对社会负责已成为一个社会共识。

媒介的社会责任问题是媒介伦理的核心问题。媒介的社会功能赋予媒介管理担负起社会责任的重要使命,因为媒介的任何传播行为都可能对社会生活产生巨大的影响。从内容上看,狭义的媒介社会责任主要是指道德责任。换句话说,媒介社会责任观念的提出主要是针对媒介的道德责任而言的。要求媒介履行社会责任,实质上也就是要求媒介讲究伦理道德,而建立和提升媒介信用是媒介伦理实践的首要目标。

营主题,跨文化的协作和交流,媒介形象的树立和推广日益成为媒介经营成本的重要组成部分。诚信成为媒介发展和道德规范确立的最基本指向,逐渐走上了一条与媒介利益相结合的道路。

经营成本及媒介远期效益关系的确立意味着管理与伦理应该结合,然而,应该结合并不等于可能结合。媒介虽然担当着社会公器的角色,但它同时往往也是商业组织,追求自身利益最大化,尽可能地扩大赢利是其重要的商业目标。如何协调媒介伦理与商业利益的冲突,恪守媒介的道德准则,保持大众传播的纯洁性,就成为媒介管理中的当务之急。媒介管理必须服务于这一目的,而“作为道德伦理的诚信,其崇高价值就在于它是共同利益的维护者”。利润主要是个体(媒介)的利益,而道德要维护整体(社会)的利益。由于这一

诚信作为中西方共通的文化理念,既是媒介文化研究与构建的根本出发点,也是媒介文化的灵魂。诚信原则的履行不仅是媒介自身生存发展的需求,而且对于解决现实社会中的道德伦理问题和未来的人类发展同样具有重要的价值。

在全球化的形势下,现代媒介在处理生产经营的关系时,不仅要面对生产、管理、营销等传统的媒介经

区别的存在,人们很自然地会怀疑伦理经营的现实可能性。如果现实可能性得不到证明,即媒介道德与经济效益不能兼得,那么,媒介讲究伦理纯粹是出于履行责任的考虑。这样,媒介会把讲究伦理看作是一种负担。如果媒介道德与经济效益可以兼得。哪怕是有条件的兼得,也会增强媒介讲究伦理的自觉性和积极性。化伦理优势为竞争优势也有了理论依据。

一、在媒介文化中理解诚信

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