洗脑广告盛行的伦理学分析及解决路径

发布时间：2021-10-02 08:16

　　近年来,以世界杯期间BOSS直聘、知乎、马蜂窝为首的三大洗脑广告掀起了一波热议。某热心网友用近段时间的洗脑广告剪辑了一个"年度最烦人广告"合辑,瞬间登顶微博热搜榜单,网友们的吐槽声不断。文章试从洗脑广告的诞生、伦理学争议入手,试图探索洗脑广告的出路。 

【文章来源】：新媒体研究. 2019,5(15)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 洗脑广告盛行的背景：注意力经济时代和品牌饱和时代的双重压力
2 洗脑广告的概念界定及发展阶段
3 洗脑广告的伦理学争议
    3.1 受众操控：洗脑广告存在试图操控受众的嫌疑
    3.2 媒介消耗：媒介承担了消费者对洗脑广告的反感
    3.3 功利主义：从传播者角度来说，是功利主义大行其道的表现
    3.4 社会责任角度：洗脑广告是割裂社会责任的纯粹商业行为
4 洗脑广告的出路
    4.1 无创意的重复最终会沦为传销式洗脑广告
    4.2 坚持创意为导向，重复为策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]注意力经济视角下的广告行为伦理问题探究[J]. 胡少云.  新闻传播. 2017(19)
[2]广告催眠效应的伦理问题及其规制研究[J]. 翟志远.  广告大观(理论版). 2015(06)



本文编号：3418316