海南国际旅游岛品牌标志设计研究

发布时间：2021-12-28 10:09

　　21世纪是海洋的世纪，海洋旅游已经成为世界旅游业发展最快的行业之一。近年来，海南岛发挥其自然地理优势，在国家政策的倡导下大力发展旅游业。但由于进军旅游市场较晚，缺乏与之相关的管理经验，国际市场竞争日趋激烈等原因，海南岛旅游业发展相对缓慢。面对内忧外患的发展局面，海南岛要想在国际市场竞争中脱颖而出，就必须树立其自身品牌形象。而标志作为品牌形象推广的核心要素，往往集中体现了旅游地的旅游特色和文化内涵。因此本文力图在美术学的理论框架下通过对海南岛旅游资源的实地调研、系统分析、数据整理，完成海南国际旅游岛品牌标志设计研究，最终达到提升海南岛品牌形象、扩大旅游知名度、吸引消费者和招徕生意的目的。本论文分为六个部分：第一部分：综述。综述国内外海岛旅游品牌标志研究概况，以及本课题研究意义、方法、范围、用语规定、名词解释等。第二部分：海南岛品牌背景调查。分别从地理人文、目标客户、旅游市场三方面对海南岛进行宏观认识。第三部分：海南岛品牌视觉形象调研与定位。通过走访、实地考察、网络调查等方法，完成设计问卷、调查和问卷统计工作，从而进一步对海南岛品牌视觉形象进行准确定位，即“天人合一”的文化精神和典型的海洋... 

【文章来源】：海南师范大学海南省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
目录
综述
    一 国内海岛旅游品牌标志研究概况
        （一） 三亚市国际旅游形象标志释析
        （二） 海南岛现有品牌标志释析
    二 国外海岛旅游品牌标志研究概况
        （一） 夏威夷海岛旅游品牌标志释析
        （二） 马尔代夫海岛旅游品牌标志释析
        （三） 巴哈马海岛旅游品牌标志释析
    三 课题研究意义
    四 课题研究方法
        （一） 问卷调查法
        （二） 文献分析法
    五 课题研究范围、用语规定及名词解释
        （一） 研究范围
        （二） 用语规定
        （三） 名词解释
第一章 海南岛品牌背景调查
    一 海南岛地理人文元素价值分析
        （一） 海南岛自然地理环境
        （二） 海南岛地域文化
    二 海南岛目标客户分析
        （一） 海南岛目标客户定位
        （二） 海南岛目标客户的心理特征
    三 海南岛旅游市场价值分析
        （一） 海南国际旅游岛的政策定位
        （二） 海南岛旅游市场现状
第二章 海南岛品牌视觉形象调研与定位
    一 海南岛品牌视觉形象市场调研
        （一） 调研方案设计
        （二） 调研结果分析
    二 影响海南岛品牌视觉形象定位的文化精神：“天人合一”
        （一） 黎族对“天人合一”思想文化的继承
        （二） “天人合一”思想的物化形态——黎锦
        （三） 黎锦传统图案大力神纹对海南岛品牌视觉形象的影响
    三 影响海南岛品牌视觉形象定位的旅游资源特征
        （一） 海洋文化对海南岛品牌视觉形象的影响
        （二） 热带动植物对海南岛品牌视觉形象的影响
        （三） 天涯文化对海南岛品牌视觉形象的影响
第三章 海南岛品牌标志设计研究
    一 海南岛品牌标志构成形式研究
        （一） 国内外优秀旅游标志构成形式分析
        （二） 海南岛标志构成形式定位
    二 海南岛品牌标志造型研究
        （一） 海南岛品牌标志的造型要素
        （二） 海南岛品牌标准字研究
    三 海南岛品牌标志色彩研究
        （一） 国内外优秀旅游标志色彩分析
        （二） 海南岛品牌标准色彩研究及定位
第四章 海南岛品牌标志应用设计推广
    一 事务用品系统设计与推广
    二 广告宣传品系统设计与推广
        （一） 印刷宣传品系统
        （二） 户外广告系统
结论与不足
    一 结论
    二 不足
参考文献
攻读硕士学位期间的研究成果
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]海南国际旅游岛建设的品牌视觉形象设计研究[J]. 韩华,张梦.  美术大观. 2013(01)
[2]黎族传统织锦技艺研究[J]. 罗文雄.  中南民族大学学报(人文社会科学版). 2011(05)
[3]浅析汉字图形化在标志造型设计中的手法[J]. 洪雄珺婕.  科教文汇(上旬刊). 2011(09)
[4]海南本土文化研究述评[J]. 焦勇勤.  海南广播电视大学学报. 2011(03)
[5]国际旅游岛建设与海南文化旅游发展[J]. 李颜,王永挺,尹正江.  企业经济. 2011(06)
[6]字母造型在标志设计中的应用[J]. 高胜楠,孙婷.  艺术与设计(理论). 2011(05)
[7]品牌竞争时代下的旅游形象标志设计[J]. 彭军.  包装工程. 2010(20)
[8]旅游品牌标志设计的地域性元素研究[J]. 黄军,黄蜜.  包装工程. 2010(18)
[9]马尔代夫旅游业的发展及其原因[J]. 李燕,黄正多.  南亚研究季刊. 2009(04)
[10]国外海岛旅游开发经验对我国的启示[J]. 王树欣,张耀光.  海洋开发与管理. 2008(11)

博士论文
[1]基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D]. 贾英.陕西师范大学 2009

硕士论文
[1]奥迪品牌形象识别与构建研究[D]. 杨长春.吉林大学 2010
[2]论企业形象识别与品牌构筑中的标准色设计[D]. 石磊.内蒙古师范大学 2008
[3]当今标志设计的发展趋向及方法探究[D]. 牧婧.清华大学 2007
[4]地域文化在旅游标志设计中的应用[D]. 瞿竞.四川大学 2005



本文编号：3553870