新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响 ——以甘肃省华池县五蛟镇李良子村为例

发布时间：2021-07-12 23:41

　　互联网技术的发展和移动终端APP的普及,为农村已婚女性的媒介接触带来了更多渠道和机会,同时也丰富了她们的媒介接触种类和内容,使其在媒介环境潜移默化的影响中形成了新的媒介接触习惯。由于农村已婚女性的消费行为与其媒介接触有着密切的联系,因此在新的媒介接触行为的影响下,其消费行为发生了明显的变化。笔者通过观察,发现与传统消费行为相比,现阶段农村已婚女性的消费需求、消费动机、消费内容、以及消费渠道和方式、消费频率和金额深受媒介接触行为的影响。因此,本文从传播学角度出发,通过问卷调查、访谈以及参与式观察相结合的研究方法,以甘肃省庆阳市华池县五蛟镇李良子村的已婚女性为研究样本,在对其媒介接触现状进行分析的基础上,探讨新媒介接触对其消费行为产生的影响。通过调查研究,得出以下几点结论:一、该村具有很高的网络普及率,手机成为村里的“强势媒体”,受访对象使用时间最长、接触频率最高、偏好程度最大的媒介都是智能手机;二、在新媒介接触过程中,受访对象的消费需求、消费动机、消费内容、消费渠道和消费方式均受到以互联网和手机为代表的新媒介的影响,其中,消费渠道和消费方式是受影响最大的指标,并且消费频率和消费金额也在新... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：110 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

笔者与李良子村村支书南海龙合影

兰州大学硕士学位论文新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响23围内取得显著成效，而农村地区的网络普及率、宽带覆盖率、网民规模也在进一步提高和扩大。图2-1李良子村已婚女性家庭连网情况由图2-1可知，在205份调查问卷中，选择家庭已经联网（家装宽带或者手机流量）的占到了全部问卷的98.54%，这与工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》中所提到的贫困村宽带网络覆盖率等指标已提前完成《“十三五”国家信息化规划》确定的目标相符合。据笔者了解，李良子村互联网普及工作取得显著成效是在最近两年，尤其是2017年底到2018年，很多家庭都连了网。李良子新村老人家LSY告诉笔者：村里现在连网滴多滴很（村里现在连网的人家非常多），几乎家家都有网，以前刚开始那会儿村上只有支书家里和街道上两三家人有网哩，村上人着急了就去年们（他们）几家连上用，我们那会儿跟娃娃视频就常去支书家里用年们（他们）电脑和网。后面（后来）慢慢开始几家子连一个用，费用平摊哩，现在人要求高了，再说网费也便宜了，从17年后半年开始几乎家家都连上了。我们这村子里怕（估计）就河对面那几家家么（没）拉网，那年（他们）太不住人着（不经常在家住），娃娃一上学就进城里去了，放假了才回来住几天。

兰州大学硕士学位论文新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响25报纸都被用来遮盖饭桌上吃剩的饭菜或者是用来遮窗户、糊墙等。李良子村街道理发店老板娘MLL告诉笔者：“现在农村哪还有人订杂志哩，么人看木（没有人看啊），前多年人闲了还翻滴看哩（前几年大家闲着的时候还会翻一翻），现在有了手机了记也记不起来翻杂志了。”对于店里沙发上放着的几本杂志，MLL解释道：“那都是以前刚开店那会儿买焗油膏滴时候里面带哈滴（是买焗油膏时的赠品），时间都长滴很了，我自己么（没）买过。”当笔者问起来店里的客人会不会看这些杂志时，MLL说道：“不看，咱们村上这理发店，本来人就不多，来了就直接理发了，有时候赶上集（农村集市）了人多滴很（多得很），坐哈（坐着的）那些人也都是要么諞干传（聊天）要么就耍手机着哩。”正在MLL店里染发的顾客LJQ告诉笔者：“农村人不像城里人，文化水平低，大字不识几个，看杂志就光看（只看）年上头外图片哩（杂志里的图片），到底不如耍手机有意思，再说谁个现在还拿上钱订杂志哩（再说哪还有人花钱订阅杂志啊），手机上要啥有啥。”图2-2笔者在悦乐村调研图2-3笔者在上堡子村调研期间与村干部在电子商务服务点门前合影（左一村文书李培宪、左二村委会主任李志明、左三村支书姚卫宁）以互联网、智能手机为代表的新媒介超越以电视、广播、报纸、杂志为代表


本文编号：3280882