福州农村电子商务产业模式与对策研究
发布时间：2021-08-05 04:46
福州市是国内互联网与电子商务产业发展较早且比较活跃的城市之一。福州市农村电子商务产业的发展起源于“精准扶贫”思想。经过几年的发展,福州市农村电子商务产业发展成果斐然,衍生出农户+电商、企业+电商、合作社+政府平台和电商+服务点+农户等多种农村电商产业模式。福州市农村电子商务产业在政府政策的引导下取得了一定的发展成果和成效,但仍存在一些比较突出的问题和明显的制约因素。此时,有必要对福州市农村电子商务产业模式进行研究,这对福州在新的历史起点上转变经济发展方式、抢抓战略发展机遇、提高区域经济核心竞争力具有重要的现实意义。本文的基本思路是依据农村电子商务产业模式的相关概念,以价值链理论、信息不对称理论、规模经济理论等作为基础,根据文献研究法、调查研究法,对福州市农村电子商务产业模式进行分析。总结归纳福州市当前四种农村电子商务产业模式,并进行对比研究。通过对同模式的比较分析,发现福州农村电商产业存在产业发展融资难、产业发展人才匮乏、产品缺乏品牌效应、产业发展配套存在短板、产业发展政策落实不到位等问题,存在较大的优化空间。结合SCP矩阵分析,基于市场结构分析、市场行为分析、市场绩效分析的结论,本文...
【文章来源】：福建农林大学福建省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
农户+合作社+电商模式
20（1）经营模式主要模式是在全国建立特色平台，为农业企业或公司提供网络销售服务。（见图3-3）供应商专业电商平台消费群体图3-3闽农网运行模式（2）营销模式闽农网依托特色销售优势，创新销售模式，建立了“网购+机尝高铁产品”、“7天拍”等多种营销模式。“网上购物+机尝高铁货运代购”模式是一种以人为本的营销模式，是从消费者的角度出发，针对当前便捷的交通环境提出的。消费者在出发前4小时向站台下订单，并通知公司从站台、指定机尝高速铁路指定货物，消费者将货物送至机尝高铁验货、货物转运和交付。“7天拍”模式是以互联网为特色的创新营销模式，平台设置7个不同价格等级参与“7天拍”活动，货物数量有限，价格等级从高到低不等。消费者根据自己的心理价位，以合理的价格等级订货。当价格变动到一个较低的等级时，没有商品的概率越高，消费者价值和其他购买者的价格就越合理。这种营销模式将商品的价格传递给消费者，消费者在变动的价格中被订购，消费者决定商品的价格。3.2.3合作社+政府平台产业模式合作社+政府平台产业模式是一种以政府为中心提供公益平台的农村电子商务模式。主要特点是政府搭建平台，企业、合作社、平台、产品展示通过平台。该平台不因政府公共利益而提供直接交易功能，而是提供直接链接和企业信息。有购买意愿的消费者可以通过预订或直接联系卖家。以福州乐农网为例：福州乐农网是福州市农委信息中心在福州市政府指导和福建省指导下，为福州市大型农业电子商务平台和网上交易市场建立的电子交易平台，网站以杂品为
菜、肉、蛋、奶和加工产品、山卷、小吃和手工艺品。该网站主要由龙头企业合作社、销售机构、直购网、供需信息等组成。主要包括福州市农产品加工龙头企业、农产品及销售机构。目前，福州市近200家农产品加工企业和合作企业正在推进中。今后两年，福州市将努力引进更多的大型企业和合作公司。这种模式是政府为企业和消费者提供的特色农产品买卖公共服务交换平台，主要由供应商、展销平台、消费方三个要素组成，公司提供产品并在平台上展示。私人或合作公司通过平台与供应商建立联系，实现采购交易或合作洽谈。（见图3-4）图3-4合作社+政府平台模式3.2.4电商+服务点+农户产业模式电商+服务点+农户是一种双向的农村电商产业模式，不同于一般的O2O融合模式。这种模式主要是以电子商务的布局为主，虽然侧重点不同，但企业内部的差异是不同的。目前福州市农村主要有淘宝、京东、苏宁易购、粮易网等。以佳仆网为例进行分析研究：在乡村振兴和健康中国的国家发展战略大背景下，福州市佳璞电子有限公司（简称“福州佳璞公司”）深入挖掘和创新当前农村经济发展方式，提出了以土鸡、土鸡蛋为切入点，以可验证的定制化优质农产品为发展目标，实施“物联网+自然农法+定制化销售+精准扶贫”发展战略。公司先后与福建省内外20余贫困户达合作，50余农户签订合作意向，带动山区农户创收脱贫致富，助推乡村振兴和脱贫攻坚。公司通过自营电商平台“佳仆网”，向县域及城市市场提供来自农村地区的定制化优质农产品，平台基于自研的“农业全信息系统”，以“生产全程公开、多维采集关键数据、单体溯源、信息互相佐证”的方式，用物联技术保障需求与品质之间的双向信息透明，直接建立起消费者与农户的互信关系。2018年，入选国务院扶贫办“企业扶贫分领域案例30强?
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村电商“精准扶贫”发展模式研究[J]. 张宁,包振山,杨其琛. 当代农村财经. 2019(07)
[2]农村电子商务发展存在的问题及对策分析[J]. 刘晨生. 今日财富(中国知识产权). 2019(04)
[3]江苏省微农业与电商产业发展特征及规律研究[J]. 蒋磊. 现代农业研究. 2018(11)
[4]浅析电子商务风险管理[J]. 浦一舟. 现代商业. 2018(02)
[5]苏南农村电子商务产业集群发展路径研究[J]. 田真平,谢印成,王欢. 电子商务. 2017(10)
[6]河南农村电子商务发展问题研究[J]. 蒋晓改,闫利娜. 电子商务. 2017(09)
[7]促进河南省农村电子商务加快发展的策略研究[J]. 王杰芳,王丁阳. 北方经济. 2017(06)
[8]中国农村电子商务模式研究[J]. 邱碧珍. 世界农业. 2017(06)
[9]江苏省电子商务企业发展的SWOT分析与研究[J]. 张玉泉. 中国市场. 2017(15)
[10]互联网+背景下农村电子商务发展研究[J]. 陆奕成. 商场现代化. 2017(07)
硕士论文
[1]泰安市农村电子商务发展研究[D]. 刘中华.山东农业大学 2016
[2]“互联网+”背景下我国农村电子商务发展现状、问题和对策[D]. 陈实.华中师范大学 2016
[3]江苏省发展农村电子商务研究[D]. 任鹏.东南大学 2015
[4]农村电子商务“三点两面”赢利模式构建研究[D]. 罗应机.广西大学 2015
本文编号：3323097
【文章来源】：福建农林大学福建省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
农户+合作社+电商模式
20（1）经营模式主要模式是在全国建立特色平台，为农业企业或公司提供网络销售服务。（见图3-3）供应商专业电商平台消费群体图3-3闽农网运行模式（2）营销模式闽农网依托特色销售优势，创新销售模式，建立了“网购+机尝高铁产品”、“7天拍”等多种营销模式。“网上购物+机尝高铁货运代购”模式是一种以人为本的营销模式，是从消费者的角度出发，针对当前便捷的交通环境提出的。消费者在出发前4小时向站台下订单，并通知公司从站台、指定机尝高速铁路指定货物，消费者将货物送至机尝高铁验货、货物转运和交付。“7天拍”模式是以互联网为特色的创新营销模式，平台设置7个不同价格等级参与“7天拍”活动，货物数量有限，价格等级从高到低不等。消费者根据自己的心理价位，以合理的价格等级订货。当价格变动到一个较低的等级时，没有商品的概率越高，消费者价值和其他购买者的价格就越合理。这种营销模式将商品的价格传递给消费者，消费者在变动的价格中被订购，消费者决定商品的价格。3.2.3合作社+政府平台产业模式合作社+政府平台产业模式是一种以政府为中心提供公益平台的农村电子商务模式。主要特点是政府搭建平台，企业、合作社、平台、产品展示通过平台。该平台不因政府公共利益而提供直接交易功能，而是提供直接链接和企业信息。有购买意愿的消费者可以通过预订或直接联系卖家。以福州乐农网为例：福州乐农网是福州市农委信息中心在福州市政府指导和福建省指导下，为福州市大型农业电子商务平台和网上交易市场建立的电子交易平台，网站以杂品为
菜、肉、蛋、奶和加工产品、山卷、小吃和手工艺品。该网站主要由龙头企业合作社、销售机构、直购网、供需信息等组成。主要包括福州市农产品加工龙头企业、农产品及销售机构。目前，福州市近200家农产品加工企业和合作企业正在推进中。今后两年，福州市将努力引进更多的大型企业和合作公司。这种模式是政府为企业和消费者提供的特色农产品买卖公共服务交换平台，主要由供应商、展销平台、消费方三个要素组成，公司提供产品并在平台上展示。私人或合作公司通过平台与供应商建立联系，实现采购交易或合作洽谈。（见图3-4）图3-4合作社+政府平台模式3.2.4电商+服务点+农户产业模式电商+服务点+农户是一种双向的农村电商产业模式，不同于一般的O2O融合模式。这种模式主要是以电子商务的布局为主，虽然侧重点不同，但企业内部的差异是不同的。目前福州市农村主要有淘宝、京东、苏宁易购、粮易网等。以佳仆网为例进行分析研究：在乡村振兴和健康中国的国家发展战略大背景下，福州市佳璞电子有限公司（简称“福州佳璞公司”）深入挖掘和创新当前农村经济发展方式，提出了以土鸡、土鸡蛋为切入点，以可验证的定制化优质农产品为发展目标，实施“物联网+自然农法+定制化销售+精准扶贫”发展战略。公司先后与福建省内外20余贫困户达合作，50余农户签订合作意向，带动山区农户创收脱贫致富，助推乡村振兴和脱贫攻坚。公司通过自营电商平台“佳仆网”，向县域及城市市场提供来自农村地区的定制化优质农产品，平台基于自研的“农业全信息系统”，以“生产全程公开、多维采集关键数据、单体溯源、信息互相佐证”的方式，用物联技术保障需求与品质之间的双向信息透明，直接建立起消费者与农户的互信关系。2018年，入选国务院扶贫办“企业扶贫分领域案例30强?
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村电商“精准扶贫”发展模式研究[J]. 张宁,包振山,杨其琛. 当代农村财经. 2019(07)
[2]农村电子商务发展存在的问题及对策分析[J]. 刘晨生. 今日财富(中国知识产权). 2019(04)
[3]江苏省微农业与电商产业发展特征及规律研究[J]. 蒋磊. 现代农业研究. 2018(11)
[4]浅析电子商务风险管理[J]. 浦一舟. 现代商业. 2018(02)
[5]苏南农村电子商务产业集群发展路径研究[J]. 田真平,谢印成,王欢. 电子商务. 2017(10)
[6]河南农村电子商务发展问题研究[J]. 蒋晓改,闫利娜. 电子商务. 2017(09)
[7]促进河南省农村电子商务加快发展的策略研究[J]. 王杰芳,王丁阳. 北方经济. 2017(06)
[8]中国农村电子商务模式研究[J]. 邱碧珍. 世界农业. 2017(06)
[9]江苏省电子商务企业发展的SWOT分析与研究[J]. 张玉泉. 中国市场. 2017(15)
[10]互联网+背景下农村电子商务发展研究[J]. 陆奕成. 商场现代化. 2017(07)
硕士论文
[1]泰安市农村电子商务发展研究[D]. 刘中华.山东农业大学 2016
[2]“互联网+”背景下我国农村电子商务发展现状、问题和对策[D]. 陈实.华中师范大学 2016
[3]江苏省发展农村电子商务研究[D]. 任鹏.东南大学 2015
[4]农村电子商务“三点两面”赢利模式构建研究[D]. 罗应机.广西大学 2015
本文编号：3323097
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