威海陌上花家庭农场乡村旅游市场营销策略研究
发布时间：2021-10-13 20:25
乡村旅游产业作为现代农业的一个重要组成部分,具有群众易参与、产出效益高、绿色生态环保等天然优势,对有效推进城乡融合一体化联动发展和全面建成小康社会意义重大。威海经济技术开发区桥头镇是一个传统的农业大镇,具有着丰富的农业资源和便利的地理位置优势,这些得天独厚的优势都为桥头镇突破现代乡村旅游产业的发展创造了良好的条件。本文以威海经济技术开发区桥头镇的一个具有代表性的现代农业项目（陌上花家庭农场项目）为研究对象,从调研发现问题到问题分析论证再到提出解决方案这一研究路线,并通过结合陌上花家庭农场项目10余年的发展经验,同时借鉴国内外乡村旅游研究理论成果以及其他地区好的发展范例,制定、完善和优化陌上花家庭农场项目乡村旅游市场营销策略。为确保改进措施的现实可操作性成效,文中非常详细的阐述了相应具体的方案、措施和评价,以利于更好解读营销策略。文章首先借阅了大量国内外极具代表性的相关书籍、刊物和文章,分析了乡村旅游项目精准营销的研究现状,明确了当下乡村旅游产业项目市场精准营销的特点特征,为论文后续研究提供坚实理论支撑。其次,针对陌上花家庭农村项目进行了认真详细的实地调研,详细了解其项目运营情况以及营销...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
陌上花及相似项目乡村旅游游客性别构成
哈尔滨工业大学工程硕士学位论文-18-中，如下图，18至30岁之间占68%，30至45岁之间占24%，两者总占92%。图3-2陌上花及相似项目乡村旅游游客年龄结构图（3）月收入构成在随机抽样调查中，由于学生占比重较大，而学生受制于收入关系大多数选择“1000元以下”，比重为37％，中等收入消费者（游客）数量最多，收入在5000到80000元之间的游客占总数的51%。另一方面，近年来，威海市民收入水平有一定提高，收入在1000元以上的游客占到了12％，如若不计学生收入，可以说陌上花家庭农场及相似项目乡村旅游游客总体收入水平与全国平均水平相当，经济承受能力和消费能力较强。
哈尔滨工业大学工程硕士学位论文-30-图4-1威海陌上花家庭农场自驾游中亲子游占比事实上，威海陌上花家庭农场的乡村游的资源还是比较丰富的，亲子采摘、农艺体验、精致手工艺品加工、儿童探险、树屋等都可以作为亲子游的选择。而同时，威海市的亲子游市场的竞争也是比较激烈的。表4-3威海市主要亲子游市场项目序号项目名称亲子游的主要内容1芳草地童话镇勇气探险区、感统训练区、素质拓展区、驾驶体验区、农场体验区2撒野亲子农场自然教育、亲子娱乐、农事体验、户外拓展3五十一号农场亲子采摘、趣味休闲、DIY手工坊、“小动物喂养”、亲子厨房、帐篷部落、篝火区4浅夏时光亲子农场动物领养、果蔬种植5时光城亲子农场种子培育、亲子游乐6威海陌上花家庭农场农艺体验、自然教育、文化艺术沙龙、精致手工艺、树屋、儿童探险如表4-3所见，威海市目前的6个主要的乡村亲子游农场项目中，其内容有不少是趋同的，且亲子采摘、亲子娱乐、趣味休闲的内容基本上都是一样的，区别不大。鉴于此，威海陌上花家庭农场乡村旅游应突出自身优势，积极发展亲子游市场，丰富亲子游内容，特别是在现有基础上，延伸亲子游项目的教育意义，多增加开心农尝历史大课堂、生态教育等此类项目，且也要进一步凸
【参考文献】：
期刊论文
[1]当代美国城市化的动力及经验教训[J]. 张庭伟. 城市规划学刊. 2013(04)
[2]日本市民农园的发展[J]. 陈慧萍,王东阳,张平,王玉斌. 世界农业. 2013(06)
[3]国外观光农业发展类型及模式分析[J]. 胡南,徐峰. 农业科技与信息(现代园林). 2013(02)
[4]低碳背景下乡村旅游功能构建问题探讨[J]. 邓爱民,黄鑫. 农业经济问题. 2013(02)
[5]社区支持农业型市民农园休闲模式研究[J]. 邵隽,张玉钧,李雄,李昭. 旅游学刊. 2012(12)
[6]基于旅游系统理论的中国乡村旅游发展模式探讨[J]. 张树民,钟林生,王灵恩. 地理研究. 2012(11)
[7]乡村旅游职业教育发展困境和发展路径研究[J]. 周志宏. 中国农学通报. 2012(17)
[8]乡村旅游服务品牌的内化管理[J]. 龙玉祥. 农业经济. 2012(05)
[9]乡村旅游游客消费意愿及影响因素分析——基于青岛市潜在消费者的实证调查[J]. 安萌. 消费经济. 2012(02)
[10]乡村旅游服务质量与游客忠诚关系的实证研究——以成都市三圣乡为例[J]. 张文萍. 旅游研究. 2012(01)
硕士论文
[1]湖北省赤壁市乡村旅游开发策略研究[D]. 李娟.天津大学 2010
本文编号：3435349
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
陌上花及相似项目乡村旅游游客性别构成
哈尔滨工业大学工程硕士学位论文-18-中，如下图，18至30岁之间占68%，30至45岁之间占24%，两者总占92%。图3-2陌上花及相似项目乡村旅游游客年龄结构图（3）月收入构成在随机抽样调查中，由于学生占比重较大，而学生受制于收入关系大多数选择“1000元以下”，比重为37％，中等收入消费者（游客）数量最多，收入在5000到80000元之间的游客占总数的51%。另一方面，近年来，威海市民收入水平有一定提高，收入在1000元以上的游客占到了12％，如若不计学生收入，可以说陌上花家庭农场及相似项目乡村旅游游客总体收入水平与全国平均水平相当，经济承受能力和消费能力较强。
哈尔滨工业大学工程硕士学位论文-30-图4-1威海陌上花家庭农场自驾游中亲子游占比事实上，威海陌上花家庭农场的乡村游的资源还是比较丰富的，亲子采摘、农艺体验、精致手工艺品加工、儿童探险、树屋等都可以作为亲子游的选择。而同时，威海市的亲子游市场的竞争也是比较激烈的。表4-3威海市主要亲子游市场项目序号项目名称亲子游的主要内容1芳草地童话镇勇气探险区、感统训练区、素质拓展区、驾驶体验区、农场体验区2撒野亲子农场自然教育、亲子娱乐、农事体验、户外拓展3五十一号农场亲子采摘、趣味休闲、DIY手工坊、“小动物喂养”、亲子厨房、帐篷部落、篝火区4浅夏时光亲子农场动物领养、果蔬种植5时光城亲子农场种子培育、亲子游乐6威海陌上花家庭农场农艺体验、自然教育、文化艺术沙龙、精致手工艺、树屋、儿童探险如表4-3所见，威海市目前的6个主要的乡村亲子游农场项目中，其内容有不少是趋同的，且亲子采摘、亲子娱乐、趣味休闲的内容基本上都是一样的，区别不大。鉴于此，威海陌上花家庭农场乡村旅游应突出自身优势，积极发展亲子游市场，丰富亲子游内容，特别是在现有基础上，延伸亲子游项目的教育意义，多增加开心农尝历史大课堂、生态教育等此类项目，且也要进一步凸
【参考文献】：
期刊论文
[1]当代美国城市化的动力及经验教训[J]. 张庭伟. 城市规划学刊. 2013(04)
[2]日本市民农园的发展[J]. 陈慧萍,王东阳,张平,王玉斌. 世界农业. 2013(06)
[3]国外观光农业发展类型及模式分析[J]. 胡南,徐峰. 农业科技与信息(现代园林). 2013(02)
[4]低碳背景下乡村旅游功能构建问题探讨[J]. 邓爱民,黄鑫. 农业经济问题. 2013(02)
[5]社区支持农业型市民农园休闲模式研究[J]. 邵隽,张玉钧,李雄,李昭. 旅游学刊. 2012(12)
[6]基于旅游系统理论的中国乡村旅游发展模式探讨[J]. 张树民,钟林生,王灵恩. 地理研究. 2012(11)
[7]乡村旅游职业教育发展困境和发展路径研究[J]. 周志宏. 中国农学通报. 2012(17)
[8]乡村旅游服务品牌的内化管理[J]. 龙玉祥. 农业经济. 2012(05)
[9]乡村旅游游客消费意愿及影响因素分析——基于青岛市潜在消费者的实证调查[J]. 安萌. 消费经济. 2012(02)
[10]乡村旅游服务质量与游客忠诚关系的实证研究——以成都市三圣乡为例[J]. 张文萍. 旅游研究. 2012(01)
硕士论文
[1]湖北省赤壁市乡村旅游开发策略研究[D]. 李娟.天津大学 2010
本文编号：3435349
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