零工模式：个体在智慧时代的可持续发展之道

发布时间：2021-04-17 07:58

　　<正>智慧时代是一个以数字化、共享、创新和个性化为主要特征的全新时代。零工作为智慧时代下爆发的一种用工形式,具有智慧时代的天然基因。因此,零工的可持续发展必然是建立在智慧时代发展的时代逻辑之上。相信在不久的将来,基于数字化平台,以共享为主要表现形式,以创新为内核,充分满足客户的个性化需求的新型零工将会成为劳动力大军中不可或缺的力量。 

【文章来源】：清华管理评论. 2020,(04)

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

零工可持续发展的内部具体路径

聚焦内容。聚焦内容是指要打造制作精良、受众明确的优质内容。李子柒的视频内容经常是跨年制作的，需要耗费大量的时间和精力才能够拍摄完成；除此之外，视频中的选景、音乐，都是制作团队悉心打磨的，经得起用户的推敲和检验；当然，最重要的是，视频内容的指向始终是很明确的，没有偏离自己的定位。平台营销。平台营销是指基于平台，借助于自媒体而产生的“病毒式”的网络传播效应。李子柒之所以能够受到如此广泛的关注的原因，很大程度上依赖于自媒体渠道的口口相传和平台的传播效应。2019年12月6日，有关“李子柒是不是文化输出”上了微博热搜，阅读量达到了7.5亿。这样的传播效益，是在传统媒体时代下所不能想象的。

近来，网红经济大行其道。其中有一个极具代表性的现象级网红，在短时间内迅速风靡全球，她就是李子柒。截止至2020年1月5日，她在YouTobe上有812万粉丝，这个粉丝的数量与CNN（美国国家电视新闻网）相当，远超BBC、Fox News等媒体。与此同时，她还引起了官媒的关注。人民日报认为：“李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数国外粉。”央视新闻认为：“没有一个字夸中国好，但是它讲了中国文化，讲了中国故事，今天起，像李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信。”作为一个短视频内容制造者的零工，李子柒的成功具有相当强的不可复制性，这其中最主要的原因，就是其独特的“文化IP”。打造独特的“文化IP”需要做到以下三点：找准风向、聚焦内容、平台营销。


本文编号：3143094