民国商标中“新女性”形象的构建秩序研究

发布时间：2021-01-28 06:19

　　以民国元年到民国三十八年商标中出现的新女性形象为研究对象,探寻民国商标中"新女性"形象的设计表现,并在其设计表现中总结民国商标中"新女性"形象的构建秩序,最终得出结论,民国商标中新女性形象的构建与社会意识形态有一定的相关性,并在大众消费过程中反映出女性权利的反叛与压迫,但新女性形象的出现依然没有改变女性处于被消费的支配地位。 

【文章来源】：西部皮革. 2020,42(22)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

侧影美人牌商标

民国商标通过构建走出家庭、走向职业的积极女性形象，对女性谋求职业获得经济独立具有一种无形的号召力。如图5所示，上海天一机织印染厂注册的“交际花”牌织布商标就是对社交名媛的职场社交舞会的场景构建，画面主体两名年轻的女性一边握手一边亲切交谈，设计展现了当代女子社交活动过程中的热情，也透露出职场女性大方自信的表现。又如图6所示，华翔织造厂注册的“舞星”牌毛织品商标对女性表演者的职场身份进行构建，设计利用女性形象视觉符号赋予了女性职场发挥的时尚自信魅力，而这种商业商标下的文本构建无形之中也在为女性突破传统价值观，真正获得权利自由、实现自我解放提供一种重要渠道。图6 舞星牌商标

唐拾义牌商标

【参考文献】：
期刊论文
[1]《良友》画报女性形象的建构秩序[J]. 李俊忆.  东南传播. 2020(02)
[2]《新女性》与民国“新女性”形象的构建[J]. 田洁.  青年记者. 2019(14)
[3]开局与突破——中国平面设计的“白银时代”[J]. 储婷.  文艺研究. 2004(03)
[4]略谈清末的不缠足运动[J]. 樊心,亓曙冬.  学习与探索. 1983(03)

硕士论文
[1]半殖民语境下都市女性身体的“现代性”建构[D]. 周泓远.华东师范大学 2016



本文编号：3004504