外部刺激、心理过程与消费者家庭生鲜牛肉购买行为——基于S-O-R理论分析模型

发布时间：2021-11-17 04:39

　　基于S-O-R（刺激-反应）理论分析模型和江西省城乡居民的632份调查数据,运用多元有序Logistics模型,实证分析了外部刺激、心理过程与消费者家庭生鲜牛肉购买行为之间的关系。研究发现:营销刺激中,消费者对产品质量、价格的认可以及购买渠道的便利程度显著正向影响购买行为;社会刺激中,家人的需求意见和同伴的正面评价显著影响购买行为;心理过程中,消费者对牛肉的认知、信任、了解意愿和偏好显著正向影响购买行为。据此提出,为促进消费者家庭生鲜牛肉的购买,生产经营主体和政府部门要保证牛肉产品质量,推动价格的合理惠民,保障牛肉市场环境健康、有序和便捷,加强对牛肉营养健康的宣传等建议。 

【文章来源】：农村经济与科技. 2020,31(10)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

外部刺激、心理过程与消费者家庭生鲜牛肉购买行为

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3500214