政府公关与政府广告

发布时间：2017-07-03 06:06

  本文关键词：政府公关与政府广告

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【摘要】：公共关系理念被引入我国以来,历经繁荣、误解和复兴,道路曲折。政府公关的任务是满足公众利益,塑造良好政府形象,以获得公众的支持,从而实现政府的公共价值。我国的政府公关工作一直在摸索中前行,取得了一些成绩,但是还远远不能满足实际工作中的需要。 与此同时,政府广告作为政府职能管理和形象塑造的重要手段,也开始承担越来越多的职责,中国政府逐渐开始使用政府广告的手段来进行政府公关工作。但是这些广告大多是个案,政府广告和政府公关二者之间学科的交融并不像在商业领域那么成熟,许多情况下政府广告只是单纯的宣传,不注重沟通和交流,与公关理念有偏差。 但是随着政府公关意识的觉醒,我们的政府公关活动正在逐渐变得系统而又有针对性,同时也出现了国家形象广告片等代表性政府广告案例,一时间关于政府形象和政府广告的文章和论文纷纷发表,但是笔者查阅了研究二者的近百篇学术文章,发现能够从公关的角度分析政府广告行为的文章还很少,研究也不够深入,缺乏能够将二者关联起来的成形理论。笔者通过抓住二者的共通点——政府形象这一概念,探讨一种二者能够“兼容”的模式。根据它们对于塑造政府形象作用的不同,提出把二者的关系定性为战略和战术的关系的设想。 除了理论研究,笔者还用中国国家形象广告片作为个案,深度发掘包括商业广告在内的所有政府广告的公关意义,提出新的思路和措施,用以指导实际操作中的政府广告行为,初步提出政府设立专门的公共关系机构,制定公共关系战略,将政府广告行为纳入政府公关体系,将政府公关纳入政府行政管理职能之中的对策。进而在今后的实践中,一方面用公关理念规范政府广告行为,另一方面用成熟的广告运作来引导目前还不成熟的公关实践,推进公共关系理念,最终将政府公关和政府广告有机结合起来,实现政府广告的公关化导向,为政府形象构建提供一种行之有效的方法。
【关键词】：政府公共关系 政府广告行为 国家形象
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：D630;C912.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目录6-7
• 绪论7-15
• (一) 选题背景7
• (二) 研究意义7-8
• (三) 国内外研究综述8-12
• (四) 研究内容和研究方法12-13
• (五) 创新点和结构13-15
• 第一章 公共关系基本理论15-24
• 1.1 公共关系的定义描述15-17
• 1.2 公共关系的核心概念——组织形象17-19
• 1.3 公共关系的历史发展19-24
• 第二章 政府公共关系的相关理论24-30
• 2.1 政府公关的定义24-25
• 2.2 政府公关特点25-26
• 2.3 政府公关的重要性26-27
• 2.4 政府公关工作的现实策略27-30
• 第三章 我国政府广告行为构成及现状30-42
• 3.1 政府广告行为构成30
• 3.2 政府广告的种类30-32
• 3.3 我国政府广告的历史沿革32-39
• 3.4 政府广告和政府公共关系的区别和联系39-42
• 第四章 政府广告行为的公关意义解读42-53
• 4.1 合理性探究——政府广告的公共价值及其实现42-43
• 4.2 我国社会公关意识落后及其成因43-44
• 4.3 政府广告的职能细分44-46
• 4.4 政府广告的作用46-49
• 4.5 政府广告的误区及策略49-53
• 第五章 国家公关意识的觉醒——国家形象广告案例分析53-60
• 5.1 国家形象广告片的背景分析53-55
• 5.2 国家形象广告的意义55-56
• 5.3 国家形象广告的效果评估——被指未达到预期56-58
• 5.4 启示——国家形象广告策略初探58-60
• 结语60-61
• 致谢61-62
• 参考文献62-65
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文65

【参考文献】

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  本文关键词：政府公关与政府广告

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本文编号：512536