网络广告与符号消费问题研究

发布时间：2017-07-31 17:23

  本文关键词：网络广告与符号消费问题研究

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【摘要】：本文主要从符号学的视角研究网络广告和符号消费问题。笔者认为，网络广告作为消费活动的共生体，通过对商品符号的编码和解码构建了自己的话语霸权和欲望诱惑链，从而影响或支配消费者的消费活动。同时，，网络广告的传播活动并没有真正逆转“传者主导，受者被动”这种传统传播模式中的编码者的主体地位。在符号成为消费者追求的消费对象以后，消费者的消费行为逐渐表现出对符号附加意义的热衷。在社会因素和广告因素的共同作用下，网络消费趋于流行化，与此同时，消费者的消费活动也表现出了扭曲的时尚消费理念和炫耀性消费行为。鉴于此，网络广告和符号消费问题的解决需要网络广告行业、受众、政府三方的共同努力。网络广告在编码符号时，应当建构理性的、健康的符号意义。受众则应该依据客观经济条件，建立健康、理性的消费理念。网络广告行业内部应该通过行业联盟自觉规范符号传播行为，同时政府部门也应该介入到网络经济中，和网络媒体、受众联合起来，一起建造积极健康的消费环境。
【关键词】：网络广告 符号消费 编码 解码
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;C913.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目录5-7
• 引言7-16
• 一、 研究背景和意义7-8
• 二、 研究方法与研究对象8
• 三、 本文基本理论和国内外研究综述8-16
• （一）理论依据8-11
• （二）国内外研究综述11-16
• 第一章 网络广告与符号消费的基本概念16-24
• 第一节 网络广告和广告符码16-19
• 一、 网络广告的概念和特征16
• 二、 广告符号16-17
• 三、 网络广告传播是一种符号操作17-19
• 第二节 符号消费19-22
• 一、 符号价值从何而来19-20
• 二、 符号消费的特征和表现20-22
• 第三节 网络广告与符号消费的关系22-24
• 第二章 网络广告对消费符号的意义建构24-44
• 第一节 网络广告的编码策略：情感说服24-25
• 第二节 网络广告对消费符号的建构表现25-30
• 一、 广告内容差异化25-26
• 二、 广告主题情感化26-28
• 三、 广告投放规律化28-29
• 四、 广告经营多样化29-30
• 第三节 网络广告对符号的编码30-37
• 一、 广告意义的生成与转移30-33
• 二、 网络广告符号的“换挡加速”33-37
• 第四节 受众的解码37-44
• 一、 受众的解码机制37
• 二、 受支配的受众解码37-40
• 三、 符号意义的转换与误读40-44
• 第三章 符号消费背景下网络广告的生存形态44-50
• 第一节 网络广告的话语霸权44-45
• 第二节 网络广告中的欲望诱惑链45-48
• 第三节 网络广告与网络消费文化48-50
• 第四章 对网络广告和符号消费问题的思考50-59
• 第一节 网络广告对符号消费的积极建构50-51
• 第二节 网络广告对符号消费的消极影响51-57
• 第三节 对网络广告和符号消费问题的思考57-59
• 结语59-61
• 注释61-63
• 参考文献63-66
• 发表论文清单66-67
• 致谢67-68

【参考文献】

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本文编号：600274