基于社交网络平台的正向UGC羊群效应的动力生成机制研究

发布时间：2017-07-31 19:08

  本文关键词：基于社交网络平台的正向UGC羊群效应的动力生成机制研究

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【摘要】：随着科技技术的创新,当前互联网出现了以社交为基础的流行趋势,由于社交网络平台的多维度、多元化、即时性、基于人际关系的四大特点,它能够快速驱动羊群效应的产生,而在本文的研究中,主要针对社交网络平台羊群效应的动力生成机制,进行主观关键原因和客观关键原因的分析。主要包括以下三个研究点： (一)互联网中羊群效应的解析 通过对国内外大量文献的阅读,我们对本研究中的羊群效应进行了定义的界定,并通过多元线性回归模型、理性行为模型、虚拟社会资本理论、社会影响理论对产生羊群行为的主观和客观的关键因素进行分析,并归纳各个指标的定义和表达形式。 (二)羊群效应产生的客观关键因素研究 本部分通过获取天涯论坛的真实数据,针对导致羊群效应产生的“头羊”的相关因素进行分析,将头羊划分为个人特征和文本特征,建立基于计量经济法的多元线性回归模型,得到羊群效应产生的客观因素和各因素的权重,结论是： (1)文本的评论数对羊群效应的产生会有巨大的影响。 (2)个人在社交网络平台上越活跃,越容易产生羊群效应。 (3)文本特征比个人特征对羊群效应的产生影响力更大。 (4)标题越长、图片越多的帖子越容易产生羊群效应。 (三)羊群效应产生的主观关键因素研究 本部分通过问卷调查的方式,获取224份真实问卷情况,并在理性行为模型的基础上引入虚拟社会资本理论和社会影响理论,构建结构方程模型,得到羊群效应产生的主观因素和各因素的权重,结论是： (1)规范性社会影响和信息性社会影响对个体对羊群行为的态度有正向作用。 (2)认知维度是影响信息性社会影响的主要因素。 (3)关系维度是影响规范性社会影响的主要因素。 (4)个人态度对用户的羊群行为形成正向影响。
【关键词】：社交网络 羊群效应 因素研究 天涯论坛
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：C912.1;G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-12
• 1.1.1 互联网社交平台的迅猛发展10-11
• 1.1.2 互联网社交网络平台孕育了大量UGC11-12
• 1.1.3 互联网社交网络平台中由UGC引发的羊群效应表现明显12
• 1.2 研究目的和意义12-13
• 1.3 研究内容和技术路线13-14
• 1.4 本研究主要创新点14-15
• 1.5 论文组织结构15-16
• 第二章 文献综述16-28
• 2.1 羊群效应相关研究16-23
• 2.1.1 羊群效应定义16-17
• 2.1.2 羊群效应的研究现状17-19
• 2.1.3 羊群效应的影响模型研究19-23
• 2.2 模型的相关理论研究23-27
• 2.2.1 基于计量经济法的回归模型研究23-25
• 2.2.2 理性行为模型研究25-27
• 2.3 文献综述小结27-28
• 第三章 羊群效应产生的客观关键因素研究28-46
• 3.1 理论假设28-32
• 3.1.1 个体特征与羊群效应的关系28-30
• 3.1.2 文本特征与羊群效应的关系30-31
• 3.1.3 理论假设小结31-32
• 3.2 羊群效应产生的客观关键因素研究模型的变量构建32-40
• 3.2.1 数据来源32-33
• 3.2.2 因变量的构建33
• 3.2.3 自变量的构建33-34
• 3.2.4 变量统计性描述34-40
• 3.3 羊群效应产生的客观关键因素研究模型构建40-45
• 3.3.1 回归模型构建40
• 3.3.2 回归的实证结果40-45
• 3.4 小结45-46
• 第四章 羊群效应产生的主观关键因素研究46-66
• 4.1 研究模型的建立46-48
• 4.2 变量定义与测量48-52
• 4.2.1 虚拟社会资本48-49
• 4.2.2 规范性社会影响49-50
• 4.2.3 信息性社会影响50-51
• 4.2.4 个体态度51
• 4.2.5 羊群行为51-52
• 4.3 提出假设52-53
• 4.3.1 基于社会资本理论的假设52
• 4.3.2 基于社会影响理论的假设52-53
• 4.4 问卷设计与数据收集53-58
• 4.4.1 问卷设计53
• 4.4.2 问卷发放与收集53-55
• 4.4.3 数据分析方法55-58
• 4.5 统计分析与模型验证58-65
• 4.5.1 描述性统计分析58
• 4.5.2 信度与效度分析58-61
• 4.5.3 实证假设检验分析61-65
• 4.6 小结65-66
• 第五章 总结与展望66-70
• 5.1 成果总结66-68
• 5.1.1 羊群效应产生的客观关键因素研究成果66-67
• 5.1.2 羊群效应产生的主观关键因素研究成果67-68
• 5.2 研究不足68-69
• 5.3 研究展望69-70
• 参考文献70-74
• 附录74-76
• 致谢76-78
• 攻读学位期间发表的学术论文目录78

【参考文献】

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本文编号：600654