电视广告中老年人形象的运用与重塑初探

发布时间：2017-10-01 16:32

  本文关键词：电视广告中老年人形象的运用与重塑初探

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【摘要】：随着老龄化社会的到来与深入发展,关于老年人与传媒的互动,以及大众传媒对老年形象的呈现问题愈益受到研究者的广泛关注。广告作为大众传媒的一种重要呈现方式,对社会的文化价值观起着不可忽视的建构作用。在由“消极老龄化”向“积极老龄化”转变的大背景下,广告如何呈现老年形象会影响到受众的老年观,影响老年人对自身的态度以及非老年人对老年群体的态度。加强对广告中老年形象的研究,促进广告传媒更多地呈现积极的老年形象,在人口老龄化背景下具有积极现实意义。 本文的绪论部分集中论述了电视广告中人物形象的内涵意义、电视广告对老年人形象的呈现实践、国内外学者对该主题的研究现状以及本文研究空间及价值。在正文的第一部分,采用内容分析法,以2002年至2011年间《IAI中国广告作品年鉴》收录的电视商业广告为样本,分析目前广告中呈现的老年人形象内涵,并结合个案归纳电视广告在塑造老年人形象过程中存在的一些问题。任何广告行为都不单纯是商业行为,还是一种社会行为,第二章中我们将电视广告中的老年人形象放到更广阔的社会背景下,分析老年群体在广告中的媒体出现率、角色扮演现状背后深层的社会原因,并在文章的最后,针对前文对现状及问题的分析,提出相应的老年人形象重塑建议,以尽量减少电视广告在塑造老年人形象时的偏误。
【关键词】：电视广告 老年人形象 老年观 形象重塑
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8;C913.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-18
• 第一节 研究缘起7-13
• 一、老龄化社会背景下的电视广告7-9
• 二、电视广告中老年人形象的内涵意义9-10
• 三、电视广告中老年人形象运用的实践回顾10-13
• 第二节 国内外研究现状13-18
• 一、课题研究现状13-16
• 二、课题研究空白16-17
• 三、研究目标与方法17-18
• 第一章 电视广告对老年人形象呈现的现状分析18-32
• 第一节 电视广告对老年人形象呈现的内容18-25
• 一、电视商业广告中老年人形象的媒体出现率18-20
• 二、电视广告中老年人形象的角色扮演20
• 三、电视广告中老年人的生活场所呈现20-21
• 四、电视广告中呈现的老年人形象内涵21-25
• 第二节 电视广告中老年人形象折射出的老年观25-27
• 一、尊老与贬抑并存——矛盾的特质形象描述25
• 二、依赖与影响同在——杂糅的关系形象传达25-26
• 三、特质与关系互融——偏重的象征形象呈现26-27
• 第三节 电视广告中老年人形象塑造存在的问题27-32
• 一、稍纵即逝老年人形象边缘化27-28
• 二、夸张塑造老年人形象失实化28
• 三、片面呈现老年人形象刻板化28-30
• 四、厚此薄彼老年人性别失衡化30-31
• 五、价值消隐老年群体弱势化31-32
• 第二章 电视广告中老年人形象塑造现状的成因分析32-38
• 第一节 电视广告中老年人形象总体偏误的成因32-35
• 一、低出现率成因 家庭结构小型化老年广告单一化32-33
• 二、边缘化成因 家庭地位边缘化广告话语弱势化33-34
• 三、刻板化成因 电视广告形象塑造受消极价值观念的影响34-35
• 第二节 电视广告中老年人形象男女失衡的原因35-38
• 一、媒体出现率失衡的原因35-36
• 二、不同性别角色扮演失衡的原因36-38
• 第三章 老龄化背景下电视广告中老年人形象的重塑建议38-47
• 第一节 电视广告中老年人形象塑造现状的影响38-42
• 一、对“孝道”文化的片面宣传38-40
• 二、对老年人认知的负面影响40-42
• 第二节 电视广告中老年人形象的重塑建议42-47
• 一、提高媒体出现率 让老年人回归家庭场景42-43
• 二、丰富形象内涵 对老年形象进行多元塑造43-47
• 结语47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51-52
• 在读期间发表的学术论文及研究成果52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 陈勃;;人口老龄化背景下大众传媒对老年形象的呈现[J];甘肃社会科学;2006年06期

2 潘建锋;;传统孝道在养老中的作用及现实意义[J];河南科技大学学报(社会科学版);2007年03期

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4 吴帆;;青年人眼中的老年人:一项关于老年歧视问题的调查[J];青年研究;2008年07期

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6 杨春;;对推进江苏省健康老龄化和积极老龄化的思考[J];人口学刊;2009年03期

7 余玉花;;老年伦理问题初探[J];上海师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期

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本文编号：954529