权力感对拟人化产品购买意愿的影响

发布时间：2022-02-17 23:21

　　从信息加工流畅性视角切入,探讨消费者权力感对不同类型拟人化产品购买意愿的影响及其作用机理。2个实验结果表明,对于高权力感的人来说,与热情型拟人化产品相比,他们对能力型拟人化产品的购买意愿更高;对于低权力感的人来说,与能力型拟人化产品相比,他们对热情型拟人化产品的购买意愿更高。信息加工流畅性在权力感与拟人化类型交互影响拟人化产品购买意愿关系中起完全中介作用。 

【文章来源】：心理科学. 2019,42(03)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 问题提出
2 实验1
    2.1 被试
    2.2 实验材料
    2.3 实验设计与程序
    2.4 操纵检查
    2.5 主效应检验
3 实验2
    3.1 被试
    3.2 实验材料
    3.3 实验设计与程序
    3.4 操纵检查
    3.5 主效应检验
4 讨论
5 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]哪种品牌拟人化形象更受偏爱——归属需要的调节效应及边界[J]. 陈增祥,杨光玉.  南开管理评论. 2017(03)
[2]基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用[J]. 刘笛,王海忠.  心理学报. 2017(01)
[3]消费者的权力感与冲动购买[J]. 靳菲,朱华伟.  心理学报. 2016(07)
[4]权力感对为自己和为他人消费行为的影响[J]. 钟毅平,黄柏兰,曹新,欧阳益.  心理学探新. 2016(01)
[5]权力的三种心理机制及其影响[J]. 成年,李岩梅,梁竹苑.  心理科学. 2014(04)
[6]品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究[J]. 汪涛,谢志鹏,周玲,周南.  营销科学学报. 2014(01)

博士论文
[1]拟人化营销概念探索[D]. 谢志鹏.武汉大学 2014



本文编号：3630287