新颖性与适用性在广告再认中的提取模式差异

发布时间：2024-05-25 13:49

　　通过操纵广告语来设置三种广告类型,分别为新颖适用、新颖不适用和适用不新颖,以此来分离新颖性与适用性在广告再认中的提取效应。结果发现,虽然新颖性广告能在学习阶段引起较好的喜好评价,但在广告再认阶段,被试对适用不新颖广告的再认效果更好,表现为更短的正确再认时间和更好的再认成绩。这可能是由于再认提取中新颖性主要依赖回想方式,而适用性则更多依赖熟悉性方式。本研究结果表明适用性在广告再认中有其优势效应。

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【部分图文】：

图1实验材料示例

采用E-Prime2.0软件进行编程并记录反应数据。具体实验程序如图2所示，通过指导语告知被试实验分为三个阶段：（1）学习阶段，首先呈现500ms“+”的注视点，然后屏幕中央出现一个持续时间为4800ms的广告（上方广告图片下方广告语），此时要求被试对广告内容进行理解。接着依....

图2实验流程图

图1实验材料示例3实验结果

本文编号：3982190