消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究

  本文关键词：消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究

第 １ ３卷 第 ５期　 ２ ０ １ ３年 ９月　 中 国地 质 大 学 学 报 （ 社会科学版 ） 　 Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ 　 ｏ ｆ 　 Ｃｈ ｉ ｎ ａ 　 Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ 　 ｏ ｆ 　 Ｇｅ ｏ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ 　 Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ 　 Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 　 Ｖ０ １

．１３ 　 ＮＯ ．５ 　 Ｓｅ ｐ． ２０ １３ 　 消 费 者绿 色 消 费行 为 的心理 归 因及 干 预策 略分 析　 — — 基 于计 划行 为理论 与 情境 实验 数 据 的实证研 究 　 张　 露 ，帅传 敏 ，刘 　 洋　 摘　 要 ：本 文 在 问卷 调 查 与情 境 实验 的基 础 上 ， 运 用 计 划 行 为 理 论 与 结 构 方 程 建 模 技 术 ，就 消 费 者 绿 色 消 　 费 行 为 的 心 理 归 因及 干 预 策 略进 行 了实证 研 究 。 结 果 显 示 ：消 费 者 对 绿 色 产 品 的 态 度 、所 感 知 的 主观 规 范和 知 　 觉行 为 控 制 对 于 其 购 买 绿 色 产 品 的 意 向具 有 显 著 的 影 响 力 ；消 费 者 的行 为 意 向 显 著 影 响 其 消 费行 为 ；知 觉 行 为 　 控 制 通 过 行 为 意 向 的部 分 中介 作 用 ， 间 接 影 响 实 际 行 为 。 同 时 ，基 于 消 费 者 个 体 特 征 的 多群 组 模 型 分 析 表 明 ， 　 外 向型 消 费 者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 主观 规 范 影 响 更 显 著 ； 内 向 型 消 费者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 行 为 态 度　 的 影 响 更 显 著 。 因此 ，赢 得 消 费 者 对 产 品 “ 绿 色 ” 特 性 的 心 理 信 任 ，兼 顾 绿 色 产 品 基 于 环 境 效 用 与 经 济 效 用 的 　 顾 客 价 值 ，是 激 发 消 费 者 绿 色 产 品购 买 意 向 与行 为 的 关键 。 　 关 键 词 ：绿 色 消费 行 为 ；心 理 归 因 ； 干预 策 略 ；计 划行 为理 论 ； 结构 方 程模 型　 基 金 项 目 ： 国家 自然 科 学基 金 项 目 “ 碳 关 税和 碳 标 签 对 农 产 品 贸 易 和 减 排 的 影 响 机 制 研 究” （ ７ １ １ ７ ３ ２ ０ １ ） 　 作 者 简 介 ： 张露 ，女 ， 中 国地 质 大 学 （ 武 汉） 经 济 管理 学 院 博 士研 究 生 （ 湖北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ４ ） ； 帅传 敏 ， 男 ， 　 中 国地 质 大 学 （ 武 汉） 经 济 管 理 学 院教 授 ，博 士 生 导 师 ； 刘 洋 ，， 女 ， 中 国地 质 大 学 （ 武 汉 ） 经 济 管 理 学 院 硕 士　 研 究 生　 中 图 分 类 号 ：Ｃ ９ １ ３ ． ３ 　 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ １ － ０ １ ６ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ４ ９ — ０ ７ 　 产 品支付额 外 费用 ，其愿 意支 付多 大 比例 也有 待进　 一 、 引 　 言　 一 步 研究 ｌ ＿ ４ ］ 。ＧＯ ｓ ｓ ｌ ｉ ｎ ｇ也认为 现有 的研究 在 两个 维　 度上 相对 匮乏 ，即对 于 消费者 在环境 可 持续性 问题　 随着

更多搜索：消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究

  本文关键词：消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。