《中国地质大学学报(社会科学版)》2013年05期

发布时间：2016-06-16 08:08

  本文关键词：消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《中国地质大学学报(社会科学版)》 2013年05期

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消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究

     

【摘要】：本文在问卷调查与情境实验的基础上,运用计划行为理论与结构方程建模技术,就消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略进行了实证研究。结果显示:消费者对绿色产品的态度、所感知的主观规范和知觉行为控制对于其购买绿色产品的意向具有显著的影响力;消费者的行为意向显著影响其消费行为;知觉行为控制通过行为意向的部分中介作用,间接影响实际行为。同时,基于消费者个体特征的多群组模型分析表明,外向型消费者对绿色产品的购买意向受主观规范影响更显著;内向型消费者对绿色产品的购买意向受行为态度的影响更显著。因此,赢得消费者对产品"绿色"特性的心理信任,兼顾绿色产品基于环境效用与经济效用的顾客价值,是激发消费者绿色产品购买意向与行为的关键。

【作者单位】： 中国地质大学(武汉)经济管理学院;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：C912
【正文快照】：

一、引言随着环境问题日益成为社会关注的焦点,越来越多的组织已经将绿色和可持续发展纳入其发展战略之中,绿色产品的产生与推广就是这一趋势的显著表征。绿色产品的发展与绿色消费密切相关。在市场经济条件下,消费者对绿色产品或服务的购买意愿是决定组织是否愿意研发绿色产

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