“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径

发布时间：2021-05-09 07:24

　　丝绸之路是以商品为载体的文化交流。"一带一路"共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门,在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用"中国元素"。浙江吉利控股集团收购马来西亚国产车宝腾后,其广告中的中国元素和马来西亚元素都很有文化代表性,为探析"中国元素"广告的说服路径提供了一个很好的实证范本。中国元素激活美学反应,引导消费者深入了解产品,进而提升品牌态度,最终引发购买。当地元素激活民族主义情绪,唤起产品印象,直接导致购买,而后强化品牌态度。 

【文章来源】：厦门大学学报(哲学社会科学版). 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【参考文献】：
期刊论文
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[2]品牌塑造中嵌入中国元素对消费者反应的影响[J]. 卢正文.  企业经济. 2017(11)
[3]融入中国元素:文化认同对全球品牌产品购买可能性的影响机制研究[J]. 黄海洋,何佳讯.  外国经济与管理. 2017(04)
[4]“一带一路”:维系和发展中华文明的新纽带——马来西亚文化研究综述[J]. 陈宏.  齐鲁艺苑. 2017(02)
[5]国际品牌的中国元素运用对消费者购买意愿的影响路径研究[J]. 王晓珍,叶靖雅,杨拴林.  中央财经大学学报. 2017(02)
[6]真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?[J]. 黄海洋,何佳讯.  北京工商大学学报(社会科学版). 2016(05)
[7]谁是佛教徒?佛教徒是谁?——马来西亚华人佛教信仰探析[J]. 陈爱梅.  世界宗教文化. 2015(02)
[8]中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角[J]. 何佳讯,吴漪,谢润琦.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(05)
[9]文化认同视角下西方社会与伊斯兰社会的文化冲突[J]. 韩松立,许雪芬,史润霞.  西北民族大学学报(哲学社会科学版). 2014(03)
[10]中国元素广告之阈下美探析[J]. 张辉,陈新平.  巢湖学院学报. 2013(05)



本文编号：3176890