中国上古神话原型与广告中形象塑造

发布时间：2017-05-18 10:09

  本文关键词：中国上古神话原型与广告中形象塑造，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 神话原型理论源自心理学,它揭示了人类集体无意识中的神话原型的存在。这种存在影响了人类的思想和行为,广告的传播和接受行为也不能例外。本文以神话原型理论为理论工具,研究神话原型对广告传播者和广告受众的作用力,并特别关注如何有选择地利用中国神话原型进行广告中的形象塑造问题。为了使论题更具现实性和针对性,本文选取以广告中的女性形象塑造为例。 本文选取中国神话的起源即中国远古神话系统作为研究的基本对象,是基于中国神话体系的复杂性、多样化及其与其它宗教体系之间的交叉性。比较而言,远古神话系统是中国神话的起源,它更真实地体现了中国文化的神话原型意义,如同希腊神话之于欧洲文化。 文中首先阐述现有广告中的女性形象塑造与神话原型的关系,重点分析现有广告中的女性形象是否受到中国神话原型的影响,并得出结论:神话原型存在于人类的集体无意识,每一个人都会受到神话原型的影响。因此,一些明显表现出对女性不公的广告仍然能被接受,其根源就是在受众潜意识中有着相对应的原型存在。 参照国际上其他国家的相关研究方法和研究成果,本文从权力结构和人伦结构两个角度出发,甄选出六种中国上古神话中的女神原型,并甄选出相对应的中国上古男神原型做为参照对象,研究中国上古神话原型对现有广告中的女性形象塑造的影响,并提出了有效的应用途径。 最后,本文分析了六种女神原型可能给现代广告中的女性形象塑造带来的局限和价值。这六种神话原型具有一定的局限性,并不适用于所有的广告女性形象。该六种中国上古神话女性原型的价值在于,广告人可以在一定范围内,借助其建构认同型原型、针对性原型,以创造符合人们集体无意识中的原型存在的品牌个性。
【关键词】：集体无意识 神话原型 中国上古神话 广告 女性形象
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G206;B932
【目录】：

• 摘要4-5
• 关键词5-6
• ABSTRACT6-7
• KEYWORDS7-8
• 引言8-12
• 一、研究缘起8-9
• 二、研究方法9-10
• 三、研究框架10-12
• 第一章 以往研究综述12-21
• 一、原型理论的定义12-15
• (一) 原型和神话原型理论产生的过程12-14
• (二) 原型和神话原型的概念14
• (三) 荣格理论的神话原型种类14-15
• 二、原型和神话原型理论的发展与延伸15-18
• (一) 弗莱的神话原型批评理论15-17
• (二) 两种“十二种原型”的理论17-18
• 三、中国内地有关原型和神话原型理论的研究18-21
• (一) 研究状况18-19
• (二) 中国神话原型理论中的女性研究19-21
• 第二章 广告中形象塑造与神话原型的关系21-28
• 一、集体无意识、原型、神话与广告21-24
• 二、广告中女性形象与神话原型的关系24-28
• 第三章 中国上古神话原型在广告中女性形象塑造的应用28-45
• 一、神话原型理论中的女性形象28-29
• 二、六种上古女神原型与广告中女性形象塑造29-42
• (一) 创造者30-33
• (二) 统治者33-35
• (三) 英雄35-37
• (四) 诱惑者37-39
• (五) 叛逆者39-41
• (六) 守贞者41-42
• 三、六种上古女神原型在广告中的整合应用42-45
• (一) 六种上古女神原型与五种男神原型整合使用42-43
• (二) 六种上古女神原型的整合使用43-45
• 第四章 以上古神话原型塑造广告中女性形象的价值与局限45-51
• 一、六种上古女神原型塑造广告女性形象的局限45-46
• (一) 广告中女性形象的原型种类繁多45-46
• (二) 广告中女性形象的延伸性46
• 二、用上古神话原型塑造女性形象的价值46-51
• (一) 把握当代社会主流意识，建构认同型原型47-48
• (二) 针对目标，，塑造与目标受众心理对应原型48-49
• (三) 神话原型对品牌个性的创造49-51
• 第五章 结语51-52
• 参考文献52-55
• 附录55-56
• 后记56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：中国上古神话原型与广告中形象塑造，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：375750